我国是陶瓷生产大国，近几年陶瓷行业发展速度很快。我国瓷砖占世界产量的近一半，但出口额还不到国际市场的10％；如何与国际市场接轨，许多企业只停留在口头上，而企业管理、产品质量、品牌营销意识及售后服务与国际大公司相比，还有相当大的差距。
企业形象的差别 国外的企业，不论规模大小，经营方式都很重视自己的形象包装。每个企业在自身的宣传，品牌形象塑造方面都会下很大的工夫，给自己的定位语和广告设计也都很独特，非常符合自身的市场发展.不象国内的企业给消费者的感觉是一般没有什么专门的形象包装，只知道这家企业的产品质量还不错，但不会在头脑中形成特定的连锁反应. 现在有些企业在这方面就开始比较注意了，比如华鹏用世界小姐代言自己的中国砖，很多消费者在提到世界小姐时可能就联想到华鹏。国内的企业还不善于利用其他行业的优势为自己造福，泛性质的行业间的企业形象广告并没有运用的很好，甚至可以说这种机遇还没有被我们的陶企好好把握.在这一点上，我们比起国外的企业来讲是差了很远。这种企业形象的包装之所以还与国外有很大的差距，原因可能是一个在观念上还没有引起国内陶企的足够重视，另外一个就是有企业已经想到这方面了，但是企业认为投入许多资金来做“表面文章”不一定值得, 也舍不得。
产品之间的差别 国内建陶业这几年的发展是有目共睹的，流行的花色品种也几乎与世界同步。经过这几年的发展，建筑陶瓷的产品质量同国外同类产品差距缩小了许多，国产品与国外产品相比粗看几乎没有差别，但仔细看会发现我们的产品显得粗糙,不精。国外的企业在开发创新方面和产品设计方面投入巨大的资金来做。因此国外建陶品种比较繁多，通常一个系列的产品都有很明显的艺术主题,真正体现了装饰与艺术的合二为一。所以看上去，产品的优势也比较集中。
国内的企业在技术创新、设计方面下功夫的不是很多,大多数还是处于模仿和抄袭的状态，流行什么，我就做什么，这说明企业整体的自主创新能力较差。因此虽然市场上各个企业的产品是种类繁多，景象是一片繁荣，实际上产品没有精品，不精，不砖，核心竞争力就差了一大截。这说明什么? 我们的企业太不重视科研开发了。在这上面的投入不足，必定导致企业永远跟着别人后面走，没有自主的知识产权，就无法去领导潮流，真正在国际市场上占领一席之地仍。企业只注重规模，注重生产，忽略了设计；同时也说明我们不少企业家还没有太深刻的知识产权意识。行业发展到今天，国内的企业还没有出现多少知名品牌，特别是国际知名品牌。所以创国际知名品牌、树品牌、树名牌已成为当下各陶瓷企业提上日程的任务。
其实在很多方面，我们同国外都存在许多差距。比如在销售方式上，对现代信息化时代的营销方式还不能接受,缺乏国际营销经验。有些企业就事无巨细，都要亲自办等等诸多弊病。事物之间最可怕的不是距离，而是你面对距离，还不承认。国内的企业在一定思想意识上还存点“夜郎自大”的想法，有的就满足于每年多少的定单，暂时有利润就可，却忘记了长远的发展。我国陶企和国际稳步又迅速的接轨是以后陶业的中心任务。
