近年来，在全国饮品行业，大至全国品牌，小至各地杂牌都被各种广告战、价格战、炒作战等超长战线拉得疲惫不堪，导致价格持续走低，然而深圳的怡宝、景田等饮用水品牌的终端价格却不降反升，在这场市场竞争中，深圳饮用水品牌对品质的追求、对社会的回馈，得到了广大消费者的认同。在饮用水行业市场竞赛中，深圳品牌远远地跑在了前面，赢得了竞争的主动权。
今年重点开拓省外市场
在中国饮用水业界中有“南天王”之称的怡宝，曾试图进军湖北、广西和四川，却没有取得预想效果，此后一直慎言扩张。2006年初，怡宝股东华润正式提出加快发展速度，并向全国扩张。于是，在进行了大半年的市场调研后，怡宝今年初正式启动“走出广东”计划，开拓省外重点市场。
据悉，在运营成熟的成都市场，怡宝瓶装水的市场占有率近30％，桶装水的市占率约12％，原在高新区的旧厂已不能满足市场需要。于是，怡宝投资一亿元在成都双流地区建设年产量五十万吨的新厂，以满足未来三年对四川省内主要市场的辐射需要。
与此同时，怡宝的经营团队已在北京安营扎寨，产品在5月份顺利上市。而在以南京为中心的华东市场，包装水市场规模不大，而桶装水普及率还较低，怡宝决定以合作生产的形式与当地企业联手，加快进入速度。
最近有调查显示，全国水行业的利润较前几年下滑，现在是否为怡宝对外出击的最佳时机？怡宝方面表示，广东水行业利润一直领先全国。这既根源于广东人对包装水业已形成的消费习惯，其他地区仍停留在低价竞争层面也是影响因素。而包括北京、南京和成都等城市回报率将较为可观，因此决定在这些地区市场“攻城略地”。
全国水行业或重排座次
去年，全球水行业领军企业雀巢开始在西南地区积极寻找并购机会；康师傅坐言起行全力进军瓶装水市场……业内人士预测，目前国内三大主要阵营水企可能重排座次：包括娃哈哈、怡宝、农夫山泉和乐百氏在内的第一集团军经营将更多元化；而雀巢、康师傅等第二集团成员，或通过收购向第一集团冲刺，而达能益力、正广和等将继续留在该行列；而包括云南山泉、广东鼎湖山泉、广东加林山在内的众多地区品牌，将继续良性增长。值得关注的是，PET和PC等包装原料价格变动、品牌推广费用的调整、矿泉水源的使用资格门槛变化、工业用水使用费上调等宏观政策因素，将左右行业今年的利润走向。
