九十年代以来，国内轻型载货车行业取得了骄人成绩，其发展速度令人侧目。但同时，很多的问题也同时浮出水面，在国内轻型载货车已走向国际市场的今天，与一些国际汽车巨头相比，国内轻型载货车行业在定位上的差距是显而易见的。
纵观国内轻型载货车行业的竞争手段，价格战、品牌战、服务战、配置战等种种竞争手段，你方唱罢我登场，令人眼花缭乱。然而这一切大多是人云亦云，属跟风性质。从各企业的宣传来看，也多测重于配置、价格，强调性价比，而缺乏鲜明的定位。须知，在产品配置同质化日益严重的今天，要想在激烈的市场搏杀中获胜，关健还是在品牌、服务等方面寻求差异化，形成自己独特的风格。而若想达成差异化，所靠的只能是定位，准确的定位是一切营销手段的基础所在，种种营销手段必须围绕自己的市场定位来制定，只有这样才能形成自己鲜明的品牌，巩固自己的市场并去赢得更大的市场份额，从而在风云变幻的市场形势中长期立于不败之地。
而在定位中，最为重要的莫过于品牌定位，“一招鲜，吃遍天”的思想不可取，不能指望凭借一种产品去赢得所有细分市场的用户。国内轻型载货车企业应在产品开发前就做好市场定位，该品牌产品将主要为哪个目标市场服务，形成产品的独特性，从而在产品投产后的推广宣传中达到有的放矢，令目标市场的用户在产生购买欲望的同时，脑海中自然而然的浮现出该产品品牌。
