2010-2015年中国数字电视机顶盒市场投资分析及前景预测报告

　　对于机顶盒，目前没有标准的定义，从广义上说，凡是与电视机连接的网络终端设备都可称之为机顶盒。目前，已出现在市场上的机顶盒基本上可划分为数字电视机顶盒、网络电视（Web TV）机顶盒和多媒体（Multimedia）机顶盒三类。
　　近年来，中国机顶盒发展迅速。由于机顶盒产业的资源供给或产品需求正在发生一系列的变化，导致这一产业正逐渐从其他国家或地区梯度转移到中国生产和制造。中国已经成为全球最大的机顶盒生产制造中心。2007年，中国机顶盒市场中以有线机顶盒为主。机顶盒市场出货量达到了6500万台以上，相比2006年增长41.3%。其中国内机顶盒出货量超过3000万台，相比2006年增长49.32%，国内市场机顶盒出货量首次超出国外市场；有线机顶盒市场保有量在2007年底突破了2500万台，相比2006年增长了近60%。2008年中国数字电视进入了蓬勃发展期，除有线数字电视仍旧表现出强劲增长势头外，地面数字电视随着2008年奥运会的契机也有了突破性的发展。2008年，虽然受到雪灾、地震以及全球金融危机等客观因素的影响，但中国机顶盒市场依然处于景气周期。
　　根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，2010年中国将全面实现数字广播电视，2015年将停止模拟广播电视的播出。毋庸置疑，数字电视节目的普及已成为必然趋势，而中国现行的“模拟电视+机顶盒”的转换形式使机顶盒市场蕴藏了巨大商机。
　　面对潜力巨大的机顶盒市场，国内厂家早已未雨绸缪，而且他们更看好相对成熟的发达国家市场，其产品已经出口美国、欧洲、中东等国家和地区。也正是看到了机顶盒产业的巨大机会，国内外厂商纷纷涌入这一行业。目前终端设备制造商不仅包括家电巨头海尔、长虹、TCL、康佳、创维，还有IT企业清华同方、浪潮、中兴通讯、实达等，甚至包括跨国巨头摩托罗拉、飞利浦等。而在机顶盒产业链中，除了机顶盒生产厂商，还包括上游芯片厂商、操作系统供应商、内容提供商等。
　　中投顾问发布的《2010-2015年中国机顶盒市场投资分析及前景预测报告》共八章。首先介绍了机顶盒的定义、分类、功能及技术原理等，接着分析了国内外机顶盒市场的现状，然后具体介绍了数字电视机顶盒、IP电视机顶盒的发展。随后，报告对机顶盒市场做了技术研发分析、竞争分析和重点上市公司运营状况分析，最后分析了机顶盒行业的投资机会与未来前景。您若想对机顶盒市场有个系统的了解或者想投资机顶盒生产，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　机顶盒相关概述
　　1.1　机顶盒的概念及分类作用
　　　　1.1.1　机顶盒的定义
　　　　1.1.2　机顶盒的分类
　　　　1.1.3　数字机顶盒的功能
　　1.2　机顶盒技术原理
　　　　1.2.1　机顶盒原理
　　　　1.2.2　机顶盒关键技术
　　　　1.2.3　机顶盒结构发展趋势
第二章　机顶盒市场发展分析
　　2.1　世界机顶盒市场发展状况
　　　　2.1.1　机顶盒的发明利用
　　　　2.1.2　世界数字电视与机顶盒市场全面解析
　　　　2.1.3　中国及韩国机顶盒厂商占据亚太地区大部分市场份额
　　2.2　中国机顶盒市场发展分析
　　　　2.2.1　中国机顶盒市场的发展回顾
　　　　2.2.2　2006年中国机顶盒市场解析
　　　　2.2.3　2007中国机顶盒市场发展浅析
　　　　2.2.4　2008年中国机顶盒市场发展概况
　　　　2.2.5　后平移时代机顶盒迈入发展新阶段
　　2.3　机顶盒芯片市场分析
　　　　2.3.1　中外企业抢滩机顶盒芯片市场
　　　　2.3.2　国外厂商把持芯片市场
　　　　2.3.3　机顶盒芯片市场高端高集成方案受青睐
　　　　2.3.4　卫星机顶盒市场扩大导致卫星解码芯片竞争加剧
　　　　2.3.5　机顶盒芯片的高清化集成化发展趋势
　　2.4　机顶盒发展面临的挑战
　　　　2.4.1　中国机顶盒产业存在问题分析
　　　　2.4.2　一机一盒制引发市场问题
　　　　2.4.3　机顶盒市场仍存在争议
　　　　2.4.4　国内机顶盒市场混乱引起运营商反思
　　　　2.4.5　机顶盒企业发展面临的压力
　　2.5　机顶盒市场发展对策分析
　　　　2.5.1　机顶盒的三种终端推广方式
　　　　2.5.2　机顶盒产品发展形态的选择方案
　　　　2.5.3　机顶盒市场应解决费用问题
第三章　数字电视机顶盒
　　3.1　数字电视机顶盒相关概述
　　　　3.1.1　数字电视机顶盒的概念
　　　　3.1.2　数字电视机顶盒的原理与结构
　　　　3.1.3　数字电视机顶盒的主要技术
　　3.2　中国数字电视机顶盒市场发展综合分析
　　　　3.2.1　机顶盒是电视数字化的“马前卒”
　　　　3.2.2　数字电视机顶盒市场状况及环境
　　　　3.2.3　数字电视机顶盒市场发展状况透析
　　　　3.2.4　2003-2007年中国数字电视机顶盒市场数据统计
　　　　3.2.5　2008年中国数字电视机顶盒市场概况
　　3.3　数字电视机顶盒细分产品市场状况
　　　　3.3.1　机顶盒细分产品技术研发状况
　　　　3.3.2　地面数字电视机顶盒市场面临大发展
　　　　3.3.3　国内数字有限电视机顶盒市场发展浅析
　　　　3.3.4　高清数字电视机顶盒发展分析
　　　　3.3.5　中国卫星电视机顶盒厚积薄发
　　3.4　数字电视机顶盒发展问题对策分析
　　　　3.4.1　数字电视机顶盒产业问题对策解析
　　　　3.4.2　中国数字电视机顶盒企业生存处境尴尬
　　　　3.4.3　数字电视机顶盒的应用存在难题
　　　　3.4.4　数字电视机顶盒推广要注重公益
第四章　IPTV机顶盒
　　4.1　IPTV机顶盒概念及结构
　　　　4.1.1　IPTV与IP机顶盒概述
　　　　4.1.2　IP机顶盒的功能和类型
　　　　4.1.3　IP机顶盒的硬件、软件介绍
　　　　4.1.4　IPTV的STB终端类型
　　　　4.1.5　IPTV机顶盒的关键技术
　　　　4.1.6　IPTV机顶盒的标准及要求
　　4.2　IP机顶盒市场发展状况
　　　　4.2.1　IPTV机顶盒发展概述
　　　　4.2.2　IPTV机顶盒市场进入快速发展阶段
　　　　4.2.3　IPTV抢占机顶盒高端市场
　　　　4.2.4　机顶盒厂商争食IPTV市场
　　4.3　IP机顶盒市场问题对策分析
　　　　4.3.1　阻碍IP机顶盒发展的三大问题
　　　　4.3.2　IP机顶盒的模式、技术发展存在难题
　　　　4.3.3　IPTV机顶盒技术标准和行业规范尚未统一
　　4.4　IP机顶盒市场机遇前景分析
　　　　4.4.1　IPTV机顶盒未来发展方向
　　　　4.4.2　IPTV带来机顶盒市场广阔前景
　　　　4.4.3　IPTV终端产业面临发展新机遇
　　　　4.4.4　网络电视机顶盒终端应用将呈现多元化
　　　　4.4.5　IPTV机顶盒产品发展趋势分析
第五章　机顶盒技术发展分析
　　5.1　机顶盒相关技术的研究发展
　　　　5.1.1　有线机顶盒的两极发展态势
　　　　5.1.2　卫星机顶盒多种技术标准共存
　　　　5.1.3　IP机顶盒成技术开发领域热点
　　　　5.1.4　机顶盒技术在动态中发展
　　　　5.1.5　机顶盒节能技术获新突破
　　　　5.1.6　动感娱乐3D高清机顶盒已研制成功
　　5.2　机顶盒应用软件技术发展
　　　　5.2.1　CA市场仍将洗牌
　　　　5.2.2　EPG运营前景看好
　　　　5.2.3　SMS市场竞争激烈
　　　　5.2.4　数据广播市场分布不均匀
　　　　5.2.5　VOD推广仍需时日
　　　　5.2.6　软件技术开发是未来数字机顶盒发展的核心
　　5.3　机卡分离技术
　　　　5.3.1　机卡分离启动机顶盒市场全面发展
　　　　5.3.2　机卡分离技术逐渐成熟
　　　　5.3.3　机卡分离认证规范数字电视市场
　　　　5.3.4　机卡分离规模应用需要运营商支持
　　　　5.3.5　机卡分离技术重在增值业务
　　　　5.3.6　关于机卡分离技术的思考
　　5.4　“一体机”发展状况分析
　　　　5.4.1　数字电视一体机的概念及发展概况
　　　　5.4.2　数字电视一体机发展缓慢
　　　　5.4.3　机顶盒与一体机应互相补充
　　5.5　机顶盒产品技术的发展趋势
　　　　5.5.1　STB技术发展几点趋势
　　　　5.5.2　机顶盒产品的多媒体终端应用趋势
　　　　5.5.3　机顶盒控制系统还有待升级
　　　　5.5.4　“机道分离”技术将带来机顶盒产业发展新局面
　　　　5.5.5　高清和互动仍将是机顶盒市场发展主旋律
　　　　5.5.6　机顶盒技术的发展方向解析
第六章　机顶盒市场竞争分析
　　6.1　中国机顶盒市场竞争状况
　　　　6.1.1　中国机顶盒市场竞争异常激烈
　　　　6.1.2　STB市场竞争加剧
　　　　6.1.3　国产机顶盒厂家在市场中的发展状况
　　　　6.1.4　中国专业机顶盒企业面临转型
　　6.2　机顶盒市场企业竞争格局及其优势分析
　　　　6.2.1　机顶盒市场厂商竞争格局分布
　　　　6.2.2　传统家电领域的机顶盒制造厂商
　　　　6.2.3　IT领域的机顶盒制造厂商
　　　　6.2.4　新兴专业机顶盒制造厂商
　　6.3　中国机顶盒市场产业链竞争热点分析
　　　　6.3.1　机顶盒产业链竞争概述
　　　　6.3.2　芯片市场发展迅速面临竞争压力
　　　　6.3.3　中间件市场竞争还未展开
　　　　6.3.4　EPG应用凸显优势
第七章　机顶盒行业相关上市公司经营状况分析
　　7.1　深圳市同洲电子股份有限公司
　　　　7.1.1　公司简介
　　　　7.1.2　2007年1-12月同洲电子经营状况分析
　　　　7.1.3　2008年1-9月同洲电子经营状况分析
　　7.2　四川长虹电器股份有限公司
　　　　7.2.1　公司简介
　　　　7.2.2　2007年1-12月长虹电器经营状况分析
　　　　7.2.3　2008年1-9月长虹电器经营状况分析
　　　　7.2.4　长虹机顶盒市场占有率稳居行业第一
　　7.3　同方股份有限公司
　　　　7.3.1　公司简介
　　　　7.3.2　2007年1-12月同方股份经营状况分析
　　　　7.3.3　2008年1-9月同方股份经营状况分析
　　　　7.3.4　同方IPTV机顶盒市场发展战略
　　7.4　青岛海信电器股份有限公司
　　　　7.4.1　公司简介
　　　　7.4.2　2007年1-12月海信电器经营状况分析
　　　　7.4.3　2008年1-9月海信电器经营状况分析
　　　　7.4.4　海信数字电视机顶盒优势突出获青睐
　　　　7.4.5　海信数字高清机顶盒成为央视高清信号落地指定使用产品
　　7.5　青岛海尔股份有限公司
　　　　7.5.1　公司简介
　　　　7.5.2　2007年1-12月青岛海尔经营状况分析
　　　　7.5.3　2008年1-9月青岛海尔经营状况分析
　　　　7.5.4　海尔机顶盒名牌效应铺就成功之路
　　　　7.5.5　海尔机顶盒参与安徽数字电视整体转换
第八章　机顶盒行业投资前景分析
　　8.1　机顶盒行业投资机会分析
　　　　8.1.1　机顶盒市场稳步扩充带来巨大商机
　　　　8.1.2　双向机顶盒将成市场主流
　　　　8.1.3　第二台机顶盒市场备受关注
　　8.2　世界机顶盒发展预测
　　　　8.2.1　未来全球机顶盒市场发展展望
　　　　8.2.2　2009年全球机顶盒销量增速将放缓
　　　　8.2.3　2010年世界卫星电视机顶盒市场销量预测
　　　　8.2.4　2012年世界混合机顶盒市场规模预测
　　8.3　中国机顶盒产业发展前景分析
　　　　8.3.1　国内机顶盒市场前景广阔
　　　　8.3.2　市场需求促进机顶盒的发展和繁荣
　　　　8.3.3　中国数字机顶盒市场发展展望
　　　　8.3.4　中国机顶盒出口营收预测

图表　数字机顶盒功能的增值业务
图表　双向网络上开展的增值业务构成
图表　2003-2007年中国大陆数字电视机顶盒出口量及其增长情况
图表　2003-2007年中国大陆数字电视机顶盒出口额及其增长情况
图表　2003-2007年中国大陆数字电视机顶盒市场销量及其增长情况
图表　2003-2007年中国数字电视机顶盒市场销售额及其增长情况
图表　中国大陆数字电视机顶盒出货量占全球市场的份额
图表　2004-2008年中国数字电视机顶盒市场销售量及其增长情况
图表　2004-2008年中国数字电视机顶盒市场销售额及其增长情况
图表　2004-2008年前三季度中国数字电视机顶盒销量产品类型结构变化
图表　2008年前三季度中国数字电视机顶盒区域市场销量结构
图表　2003-2009全球数字机顶盒出货比例
图表　软硬分离STB的结构与PC结构的对比
图表　STB前景发展调查表
图表　STB整机市场上存在的问题
图表　国内机顶盒厂商分类
图表　2008年1-12月同洲电子主要财务数据
图表　2008年1-12月同洲电子非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年同洲电子主要会计数据
图表　2006年-2008年同洲电子主要财务指标
图表　2008年1-12月同洲电子主营业务分行业、产品情况
图表　2008年1-12月同洲电子主营业务分地区情况
图表　2008年1-12月同洲电子占营业收入或营业利润10%以上的主要产品情况
图表　2009年1-12月同洲电子主要财务数据
图表　2009年1-12月同洲电子非经常性损益项目及金额
图表　2007年-2009年同洲电子主要会计数据
图表　2007年-2009年同洲电子主要财务指标
图表　2009年1-12月同洲电子主营业务分行业、产品情况
图表　2009年1-12月同洲电子主营业务分地区情况
图表　2009年1-12月同洲电子占营业收入或营业利润10%以上的主要产品情况
图表　2010年1-3月同洲电子主要会计数据及财务指标
图表　2010年1-3月同洲电子非经常性损益项目及金额
图表　2008年1-12月长虹电器主要财务数据
图表　2008年1-12月长虹电器非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年长虹电器主要会计数据和主要财务指标
图表　2008年1-12月长虹电器主营业务分行业、产品情况
图表　2008年1-12月长虹电器主营业务分地区情况
图表　2009年1-12月长虹电器主要财务数据
图表　2009年1-12月长虹电器非经常性损益项目及金额
图表　2007年-2009年长虹电器主要会计数据和主要财务指标
图表　2009年1-12月长虹电器主营业务分行业、产品情况
图表　2009年1-12月长虹电器主营业务分地区情况
图表　2010年1-3月长虹电器主要会计数据及财务指标
图表　2010年1-3月长虹电器非经常性损益项目及金额
图表　2008年1-12月同方股份主要财务数据
图表　2008年1-12月同方股份非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年同方股份主要会计数据和主要财务指标
图表　2006年-2008年同方股份分行业、产品的销售收入及比重构成情况
图表　2006年-2008年同方股份主营收入及比重分地区构成情况
图表　2006年-2008年同方股份核心控股子公司主营业务收入情况
图表　2008年1-12月同方股份利润表的各项财务比率情况
图表　2009年1-12月同方股份主要财务数据
图表　2009年1-12月同方股份非经常性损益项目及金额
图表　2007年-2009年同方股份主要会计数据和主要财务指标
图表　2007年-2009年同方股份分行业、产品的销售收入及比重构成情况
图表　2007年-2009年同方股份主营收入及比重分地区构成情况
图表　2007年-2009年同方股份核心控股子公司主营业务收入情况
图表　2009年1-12月同方股份利润表的各项财务比率情况
图表　2010年1-3月同方股份主要会计数据及财务指标
图表　2010年1-3月同方股份非经常性损益项目及金额
图表　2008年1-12月海信电器主要财务数据
图表　2008年1-12月海信电器非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年海信电器主要会计数据和主要财务指标
图表　2008年1-12月海信电器主营业务分行业、产品情况
图表　2008年1-12月海信电器主营业务分地区情况
图表　2009年1-12月海信电器主要财务数据
图表　2009年1-12月海信电器非经常性损益项目及金额
图表　2007年-2009年海信电器主要会计数据和主要财务指标
图表　2009年1-12月海信电器主营业务分行业、产品情况
图表　2009年1-12月海信电器主营业务分地区情况
图表　2010年1-3月海信电器主要会计数据及财务指标
图表　2010年1-3月海信电器非经常性损益项目及金额
图表　2008年1-12月青岛海尔主要财务数据
图表　2008年1-12月青岛海尔非经常性损益项目及金额
图表　2006年-2008年青岛海尔主要会计数据和主要财务指标
图表　2008年1-12月青岛海尔主营业务分行业、产品情况
图表　2008年1-12月青岛海尔主营业务分地区情况
图表　2009年1-12月青岛海尔主要财务数据
图表　2009年1-12月青岛海尔非经常性损益项目及金额
图表　2007年-2009年青岛海尔主要会计数据和主要财务指标
图表　2009年1-12月青岛海尔主营业务分行业、产品情况
图表　2009年1-12月青岛海尔主营业务分地区情况
图表　2010年1-3月青岛海尔主要会计数据及财务指标
图表　2010年1-3月青岛海尔非经常性损益项目及金额