2008年中国互联网广告市场分析及投资咨询报告(上下卷)

　　互联网是人类20世纪最伟大的基础性科技发明之一。作为信息传播的新载体、科技创新的新手段，互联网的普及和发展改变了人类的生活和生产方式，引发了前所未有的信息革命和产业革命，也必将进一步引发深刻的社会变革。作为中国经济社会发展中的亮点之一，互联网正以前所未有的速度，发展成为重要的信息基础设施，并渗透到经济社会生活方方面面，深刻地影响和改变着人们的工作、学习和生活。
　　2007年全球用于网络广告的支出将创下310亿美元的最新纪录，2008年广告支出将增长21%，2009年增长13%至430亿美元。到2009年，网络广告将占据全球广告支出4950亿美元的10个百分点，这块硕大无比的蛋糕促生并哺育着新闻媒体网站、社交网络、视频交换及博客网站雨后春笋出现。
　　截止到2006年底中国互联网用户已达一点三七亿，网民们在网上浏览新闻、使用搜索引擎、收发电子邮件、玩电子游戏、网上购物、读写博客、即时聊天等，为广告创造了巨大的空间，甚至开始蚕食传统媒体的广告。
　　2006年中国网络广告（不含搜索引擎在内）收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91％。
　　2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8％和55.6％的增长，到2008年市场规模将达117.63亿元。
　　中国互联网产业市场已开始在应用层面步入快车道。网络广告等多个关键领域已走出市场培育阶段，开始强势起飞。但中国网络广告市场规模与美国等发达国家相比还有很大差距。
　　作为全球范围内创新创业的巨大平台，互联网为世界各国的各行各业提供了巨大发展机遇。
　　中国投资咨询网发布的《2008年中国互联网广告市场分析及投资咨询报告》共九章。首先介绍了国内外互联网产业的发展概况，接着分析了国际国内互联网广告行业的现状，然后具体分析了网络视频广告、搜索广告、网络窄告及博客广告等的发展。随后，报告对互联网广告市场做了行业竞争状况分析和主要公司运营情况分析，最后分析了互联网广告市场的投资潜力、存在风险和未来前景。您若想对互联网广告市场有个系统的了解或者想投资互联网广告，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　国内外互联网产业分析
　　 1.1　世界互联网产业状况
　　　　 1.1.1　世界互联网发展史
　　　　 1.1.2　互联网发展体系架构解析
　　　　 1.1.3　互联网使用率全球范围概况
　　 1.2　世界各地区互联网产业状况
　　　　 1.2.1　美国的互联网创新发展趋势分析
　　　　 1.2.2　欧洲部分国家互联网的发展状况
　　　　 1.2.3　韩国互联网产业及政策透析
　　　　 1.2.4　日本移动互联网发展状况
　　 1.3　中国互联网产业发展概况
　　　　 1.3.1　互联网快速融入渗透中国经济社会
　　　　 1.3.2　中国国互联网产业发展特点
　　　　 1.3.3　中国式创新催生互联网产业新格局
　　　　 1.3.4　中国互联网行业走上盈利道路
　　 1.4　中国互联网产业问题对策分析
　　　　 1.4.1　互联网行业的大危机解析
　　　　 1.4.2　制约中国互联网业发展的几大因素
　　　　 1.4.3　中国互联网发展过程中存在的问题及对策
　　　　 1.4.4　无线互联网监管问题解析
　　 1.5　中国互联网产业发展前景趋势分析
　　　　 1.5.1　中国互联网发展的趋势展望
　　　　 1.5.2　中国互联网产业发展趋势分析
　　　　 1.5.3　2008中国互联网行业发展预测
第二章　世界互联网广告市场分析
　　 2.1　世界网络广告市场发展状况分析
　　　　 2.1.1　全球网络广告市场发展火热
　　　　 2.1.2　全球网络广告开销增长迅速
　　　　 2.1.3　全球网络广告支出概况
　　　　 2.1.4　全球网络广告市场动态透析
　　　　 2.1.5　2008年全球互联网广告市场规模预测
　　　　 2.1.6　全球互联网广告将超广播广告
　　 2.2　美国网络广告市场分析
　　　　 2.2.1　美国七种网络广告的研究发展
　　　　 2.2.2　2006年美国互联网广告收入创新高
　　　　 2.2.3　2007年第一季度美国在线广告收入同比增长迅速
　　　　 2.2.4　美国网络广告规模2011年有望超报纸
　　　　 2.2.5　美国报纸网站广告增长速度下降
　　　　 2.2.6　美国网络广告市场巨头垄断
　　 2.3　欧洲网络广告市场分析
　　　　 2.3.1　欧洲在线广告面临发展机遇
　　　　 2.3.2　欧洲网络广告发展展望
　　　　 2.3.3　英国互联网广告超过报纸广告
　　　　 2.3.4　法国网络广告市场发展迅速
　　 2.4　日本网络广告市场状况
　　　　 2.4.1　日本网络广告增长迅速
　　　　 2.4.2　2006年日本互联网广告营收状况
　　　　 2.4.3　日本网络广告市场预测
　　　　 2.4.4　日本网络广告发展刺激传统媒体变革
　　 2.5　韩国网络广告发展状况
　　　　 2.5.1　韩国网络广告收入变化过程
　　　　 2.5.2　2005年韩国网络广告发力
　　　　 2.5.3　韩国在线广告市场增长迅速
　　　　 2.5.4　韩国互联网广告市场发展预测
第三章　中国互联网广告行业综合分析
　　 3.1　中国互联网广告市场发展综合分析
　　　　 3.1.1　互联网广告价值解析
　　　　 3.1.2　网络广告的发展是时代的选择
　　　　 3.1.3　中国网络广告收入增长步入快车道
　　　　 3.1.4　中国网络广告市场发展特点
　　　　 3.1.5　网络广告是门户网站主要收入来源
　　　　 3.1.6　网络广告市场发展趋于理性
　　 3.2　2006-2007年中国互联网广告市场分析
　　　　 3.2.1　2006年网络广告投放行业全面透析
　　　　 3.2.2　2006年中国互联网网络广告市场营收状况
　　　　 3.2.3　2007年1-6月中国互联网广告业务发展迅猛
　　　　 3.2.4　2007年2季度网络广告整体市场增长迅速利润下降
　　 3.3　中国网络广告市场价格及盈利分析
　　　　 3.3.1　中国网络广告价格偏低
　　　　 3.3.2　网络广告的各种计价方式浅析
　　　　 3.3.3　中国网络媒体广告定价方式当优化发展
　　　　 3.3.4　互联网广告盈利模式需创新
　　　　 3.3.5　“看广告利润分成”赢利模式析
　　 3.4　中国网络广告的精确营销分析
　　　　 3.4.1　精准营销对网站的广告价值的影响
　　　　 3.4.2　互联网精准营销时代来临
　　　　 3.4.3　精准营销的核心因素分析
　　　　 3.4.4　精准广告重新定义营销算术
　　　　 3.4.5　精确投放是广告业的发展方向
　　　　 3.4.6　定向广告市场总价值预测
　　　 3.5　互联网广告市场存在问题
　　　　 3.5.1　互联网广告期待结束“霸王时代”
　　　　 3.5.2　数字媒体营销出现长尾效应
　　　　 3.5.3　中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析
　　　　 3.5.4　网络广告年增长率差偏小
　　　　 3.5.5　网络广告市场专业评测发展不充分
　　 3.6　互联网广告市场发展策略分析
　　　　 3.6.1　网络广告迅猛增长在于内涵的拓展
　　　　 3.6.2　国内网络广告的几个发展方向分析
　　　　 3.6.3　网络广告形式需创新
　　　　 3.6.4　中国网络广告行业需要技术支撑
第四章　视频广告
　　 4.1　富媒体产业
　　　　 4.1.1　富媒体广告的历史及发展形式
　　　　 4.1.2　富媒体广告的产业价值分析
　　　　 4.1.3　2006年中国富媒体广告营收状况
　　　　 4.1.4　富媒体面临发展机遇
　　 4.2　视频广告市场发展分析
　　　　 4.2.1　网络视频广告的发展应用
　　　　 4.2.2　网络视频广告机会的新拐点
　　　　 4.2.3　中国门户网站迈入视频时代
　　　　 4.2.4　视频广告发展存在问题分析
　　　　 4.2.5　网络视频广告发展意义深远
　　　　 4.2.6　网络视频前景无限
　　 4.3　视频广告市场进入者分析
　　　　 4.3.1　国内外投资者抢滩网络视频市场
　　　　 4.3.2　国内主要视频网站及其优势
　　　　 4.3.3　视频网站展开激烈广告竞争
　　　　 4.3.4　新浪联合电信共推视频广告
　　　　 4.3.5　土豆网获风投欲搭建在线视频广告平台
　　　　 4.3.6　Google图谋视频市场打造视频广告模式
　　 4.4　视频广告问题对策分析
　　　　 4.4.1　网络视频广告发展阻碍因素分析
　　　　 4.4.2　在线视频广告技术尚不成熟
　　　　 4.4.3　网络视频广告大发展尚需时日
　　　　 4.4.4　视频广告媒体化才有生机
　　　　 4.4.5　视频网站遭遇盈利难题
　　　　 4.4.6　视频广告盈利思路分析
第五章　搜索广告
　　 5.1　世界搜索广告市场状况
　　　　 5.1.1　全球搜索广告市场潜力巨大
　　　　 5.1.2　全球搜索广告市场发展预测
　　　　 5.1.3　搜索广告将成网络广告主流模式
　　　　 5.1.4　搜索广告市场将持续增长
　　　　 5.1.5　搜索广告占美网络广告市场主流
　　 5.2　中国搜索广告市场综述
　　　　 5.2.1　互联网时代的搜索广告新机遇
　　　　 5.2.2　搜索广告的“极限”与“转折点”之辩
　　　　 5.2.3　搜索广告的两种模式对比分析
　　　　 5.2.4　搜索引擎广告与植入式广告的差异分析
　　 5.3　几大搜索重点公司搜索广告业务发展状况
　　　　 5.3.1　百度搜索广告领军行业发展
　　　　 5.3.2　雅虎、Google、百度关键字广告发展对比
　　　　 5.3.3　搜索广告成为雅虎的致命缺陷
　　　　 5.3.4　雅虎的新搜索广告平台模式
　　　　 5.3.5　搜索广告重要性下滑将冲击谷歌
　　 5.4　搜索广告面临的问题对策
　　　　 5.4.1　搜索广告欺诈祸及整体市场
　　　　 5.4.2　搜索广告的“点击”困境及发展思路
　　　　 5.4.3　搜索广告成本的有效控制思路
第六章　其它互联网广告运营模式发展分析
　　 6.1　网络分类广告市场状况
　　　　 6.1.1　中国互联网广告分类信息市场分析
　　　　 6.1.2　网络分类广告成为风投新方向
　　　　 6.1.3　互联网分类广告格局压迫传统分类广告市场
　　　　 6.1.4　中国网络分类广告发展展望
　　　　 6.1.5　中国网上分类信息广告市场趋势及发展
　　 6.2　窄告
　　　　 6.2.1　网络窄告的产生背景、特征
　　　　 6.2.2　网络窄告与网络广告的比较优势
　　　　 6.2.3　网络窄告引发网络营销革命
　　　　 6.2.4　窄告的精准营销面临机遇
　　　　 6.2.5　窄告的发展是大势所趋
　　　　 6.2.6　网络窄告的前景预测
　　 6.3　博客广告
　　　　 6.3.1　博客成互联网获利新渠道
　　　　 6.3.2　博客广告正开拓新战场
　　　　 6.3.3　博客广告盈利模式尚需探讨
　　　　 6.3.4　博客广告的广告效果需评估
　　　　 6.3.5　博客广告市场价值巨大
　　　　 6.3.6　博啦网推出博客体验式广告
第七章　中国互联网广告行业竞争状况分析
　　 7.1　互联网广告与传统媒体广告的竞争
　　　　 7.1.1　网络广告与传统广告的对比优势
　　　　 7.1.2　网络广告抢食传统广告市场
　　　　 7.1.3　网络广告商之间加速洗牌
　　　　 7.1.4　互联网广告市场有望超越报纸广告
　　　　 7.1.5　互联网广告市场份额超过户外广告
　　 7.2　互联网广告市场竞争现状
　　　　 7.2.1　中国网络广告市场竞争一触即发
　　　　 7.2.2　网络广告市场竞争格局分析
　　　　 7.2.3　网络广告市场进入竞争“战国时代”
　　　　 7.2.4　IT巨头在网络广告市场“攻城掠地”
　　　　 7.2.5　网络广告市场竞争激烈广告主日益理智
　　 7.3　IT巨头互联网广告业务的竞争状况
　　　　 7.3.1　微软、Google、雅虎的网络广告大战
　　　　 7.3.2　雅虎与Google酣战移动平台
　　　　 7.3.3　谷歌微软的网络广告市场遭遇战
　　　　 7.3.4　AOL将在广告领域与谷歌、雅虎一决高下
　　　　 7.3.5　中国版网络广告竞争状况
　　 7.4　互联网广告企业之间的奥运广告竞争
　　　　 7.4.1　中国奥运将引领世界网络广告增长热点
　　　　 7.4.2　互联网的2450亿奥运广告之战
　　　　 7.4.3　奥运会带来网络广告繁荣期
　　　　 7.4.4　奥运赞助商广告经营权之争
　　　　 7.4.5　中国互联网公司抢夺奥运蛋糕
　　　　 7.4.6　新浪与搜狐的奥运广告竞争白热化
第八章　中国主要网络广告公司分析
　　 8.1　好耶
　　　　 8.1.1　公司简介
　　　　 8.1.2　好耶企业优势分析
　　　　 8.1.3　好耶业务经营及分布
　　　　 8.1.4　好耶的智易营销连锁营销模式
　　　　 8.1.5　好耶Ad Forward广告管理系统
　　　　 8.1.6　分众传媒收购好耶
　　 8.2　北京华扬联众广告公司
　　　　 8.2.1　公司简介
　　　　 8.2.2　WPP集团收购华扬联众
　　　　 8.2.3　华扬联众业务经营状况
　　　　 8.2.4　华扬联众与分众的竞争分析
　　 8.3　麒润
　　　　 8.3.1　公司简介
　　　　 8.3.2　麒润广告联盟
　　　　 8.3.3　麒润优势及发展状况
　　　　 8.3.4　麒润科技的“一网天下”网络广告业务系统支持平台
　　 8.4　热点
　　　　 8.4.1　热点简介
　　　　 8.4.2　热点广告以创新求发展
　　　　 8.4.3　网络广告服务“热点模式”解析
第九章　中国互联网广告投资及前景分析
　　 9.1　互联网广告投资机会及风险分析
　　　　 9.1.1　中国互联网拥有巨大的资本机遇
　　　　 9.1.2　网络广告公司资本运作频繁凸显行业价值
　　　　 9.1.3　流量之争引发网络广告市场风险思考
　　　　 9.1.4　网络广告市场风险分析
　　 9.2　互联网广告投资前景分析
　　　　 9.2.1　中国互联网广告面临机遇与挑战
　　　　 9.2.2　中国网络广告业发展趋势分析
　　　　 9.2.3　2008年中国网络广告市场预测
　　　　 9.2.4　2010年中国网络广告市场规模预测
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：互联网信息服务管理办法
附录三：北京市网络广告管理暂行办法
附录四：浙江省网络广告登记管理暂行办法

图表1　互联网的理念、体系构架和相关特性
图表2　互联网应用的三个阶段
图表3　互联网不同应用阶段的典型特征
图表4　互联网缩略语及全称对照
图表5　2007年初全世界因特网使用人口统计数字
图表6　2007年初前20个因特网用户最多的国家
图表7　2007年初互联网上使用的十大语言
图表8　2005年1-2季度法国互联网发展状况
图表9　2005年互联网使用统计结果
图表10　世界互联网使用2005年底更新的统计数据
图表11　中国互联网普及率
图表12　中国网站数量增长情况
图表13　中国不同上网方式网民规模
图表14　全球网络广告支出前50家广告主行业分布情况
图表15　2006-2011年法国网络广告市场规模
图表16　韩国历年来广告收入与网络广告所占比例
图表17　2005-2006年中国TI产品行业网络广告投放对比
图表18　2005-2006年中国TI产品行业网络广告主投放前十家
图表19　2005-2006年中国交通行业网络广告投放对比
图表20　2005-2006年中国交通行业网络广告主投放前十家
图表21　2005-2006年中国网络服务行业网络广告投放对比
图表22　2005-2006年中国通讯服务行业网络广告投放对比
图表23　2005-2006年中国中国通讯服务行业网络广告主投放前十家
图表24　2005-2006年中国消费电子行业网络广告投放对比
图表25　2005-2006年中国中国消费电子行业网络广告主投放前十家
图表26　2005-2006年中国食品饮料行业网络广告投放对比
图表27　2005-2006年中国中国食品饮料行业网络广告主投放前十家
图表28　2005-2006年中国化妆浴用品行业网络广告投放对比
图表29　2005-2006年中国中国化妆浴用品行业网络广告主投放前十家
图表30　2005-2006年中国服饰行业网络广告投放对比
图表31　2005-2006年中国中国服饰行业网络广告主投放前十家
图表32　2005-2006年中国金融服务行业网络广告投放对比
图表33　2005-2006年中国中国金融服务行业网络广告主投放前十家
图表34　2005-2006年中国医疗服务行业网络广告投放对比
图表35　2005-2006年中国中国医疗服务行业网络广告主投放前十家
图表36　2006中国互联网网络广告市场营收规模及增长率统计
图表37　2001-2010年中国网络广告市场规模及增长率
图表38　2005-2007年1-6月中国互联网广告市场增长率情况
图表39　新浪历年网络广告业务增长情况
图表40　新浪历年广告收入构成及变动情况
图表41　腾讯历年网络广告业务增长情况
图表42　网易历年网络广告业务增长情况
图表43　网易三大业务在总营收中所占比重变化情况
图表44　搜狐历年网络广告业务增长情况
图表45　2005年经营规模前20位网络广告渠道代理商
图表46　中国主要互联网公司展望