2010-2015年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告(上下卷)

　　作为新兴的“第四类媒体”，网络广告是一种新兴的广告形式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。
　　广告媒体在历经报纸杂志、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。随着经济的发展，互联网的普及应用率也越来越高，互联网越来越渗入到平常百姓的生活当中。网络广告随着网络的发展同时起步，丰富了广告的形式和内容，并赢得了生存市场，虽然网络广告现在所占的市场份额还很小，但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。
　　近年来，我国网络广告业发展迅速。2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币，2009年中国网络广告市场规模已达到207.3亿元。
　　未来，互联网、移动互联网和广播电视网络的相互融合，电脑屏、手机屏和电视屏的无缝连接，都是中国互联网领域发展的趋势。同样，更精准的搜索匹配，针对性更强的动态投放展示，更丰富的表达形式，以及线上和线下多渠道的并行推送也都会是中国互联网广告的发展方向。作为有着13亿人口基数、3亿多互联网用户数以及在金融危机后GDP仍能保持8%增长的全球第三大独立经济体，中国的互联网广告市场未来发展潜力毋庸置疑。
　　中投顾问发布的《2010-2015年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告》共十一章。首先介绍了互联网广告的基本概念和发展模式，接着分析了国内外互联网产业的发展概况，并详细分析了国际国内互联网广告行业的现状，然后具体分析了网络视频广告、搜索广告、网络游戏广告的发展。随后，报告对互联网广告市场做了竞争状况分析、主要公司运营情况分析和各行业投放分析，最后分析了互联网广告发展的趋势和未来前景。您若想对互联网广告市场有个系统的了解或者想投资互联网广告，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　互联网广告相关概述
　　1.1　网络广告的定义及起源
　　　　1.1.1　网络广告的定义
　　　　1.1.2　网络广告的特点
　　　　1.1.3　国际网络广告的起源
　　　　1.1.4　中国网络广告发展史
　　1.2　互联网广告模式
　　　　1.2.1　传统展示广告模式
　　　　1.2.2　即时信息（IM）广告模式
　　　　1.2.3　窄告网广告模式
　　　　1.2.4　网络视频广告模式
　　　　1.2.5　富媒体（Rich Media）广告
　　　　1.2.6　搜索引擎广告
　　　　1.2.7　电子邮件广告模式
　　1.3　网络广告其它相关介绍
　　　　1.3.1　网络广告的主要形式
　　　　1.3.2　网络广告评估的方法
　　　　1.3.3　网络广告术语解释
　　　　1.3.4　网络广告的计费方式
第二章　互联网产业发展概况
　　2.1　世界互联网产业分析
　　　　2.1.1　全球互联网发展数据统计
　　　　2.1.2　世界各国互联网管理概况
　　　　2.1.3　美国互联网行业发展现状
　　　　2.1.4　欧洲互联网数据统计简况
　　　　2.1.5　韩国互联网行业发展概述
　　2.2　中国互联网产业概况
　　　　2.2.1　我国互联网产业发展概述
　　　　2.2.2　国内互联网产业发展特点浅析
　　　　2.2.3　我国互联网产业发展的三大看点
　　　　2.2.4　我国互联网产业步入下一个高速发展期
　　　　2.2.5　中国移动互联网发展综述
　　2.3　下一代互联网
　　　　2.3.1　我国下一代互联网发展概况
　　　　2.3.2　下一代互联网发展的战略性地位
　　　　2.3.3　下一代互联网商业化过渡深度剖析
　　　　2.3.4　加快发展下一代互联网的建议
　　2.4　互联网产业发展的问题对策
　　　　2.4.1　中国互联网产业发展的制约因素
　　　　2.4.2　互联网行业发展的版权问题
　　　　2.4.3　中国互联网产业发展对策
　　　　2.4.4　互联网产业应对金融危机之策
　　2.5　互联网发展的前景趋势
　　　　2.5.1　互联网未来发展趋向
　　　　2.5.2　中国互联网发展前景展望
　　　　2.5.3　2010年中国互联网行业发展预测
第三章　世界互联网广告市场
　　3.1　世界互联网广告市场概述
　　　　3.1.1　全球网络广告市场回顾
　　　　3.1.2　全球互联网广告发展概况
　　　　3.1.3　2009年全球互联网广告支出简述
　　　　3.1.4　2009年全球社交网络广告市场份额
　　　　3.1.5　全球手机互联网广告开支将急剧上涨
　　3.2　美国网络广告市场
　　　　3.2.1　2008年美国网络广告市场增长放缓
　　　　3.2.2　2009年美国网络广告市场分析
　　　　3.2.3　2009年美国四大网络广告公司业绩概述
　　　　3.2.4　2010年美国互联网广告市场发展预测
　　　　3.2.5　美国移动互联网广告市场结构及走势
　　3.3　英国网络广告市场
　　　　3.3.1　2007年英国网络市场发展回顾
　　　　3.3.2　2008年英国网络广告市场支出情况
　　　　3.3.3　2009年英国网络广告首次超过电视
　　3.4　法国网络广告市场
　　　　3.4.1　2007年法国网络广告市场回顾
　　　　3.4.2　2008年法国网络广告市场浅析
　　　　3.4.3　2009年法国网络广告收入增速放缓
　　　　3.4.4　2010年法国网络广告收入征税提上日程
　　3.5　日本网络广告市场
　　　　3.5.1　2008年日本网络广告收入情况
　　　　3.5.2　2009年日本互联网广告额首次超报纸
　　　　3.5.3　日本网络搜索互动广告市场调查解析
　　3.6　其它国家网络广告市场
　　　　3.6.1　瑞典
　　　　3.6.2　俄罗斯
　　　　3.6.3　泰国
第四章　中国互联网广告行业综合分析
　　4.1　中国网络广告行业概况
　　　　4.1.1　互联网广告的发展阶段分析
　　　　4.1.2　我国网络广告市场发展的特点
　　　　4.1.3　2008年我国网络广告高速增长
　　　　4.1.4　金融危机下互联网广告优势突显
　　4.2　2009年中国网络广告市场发展综述
　　　　4.2.1　2009年中国网络广告市场发展概况
　　　　4.2.2　2009年中国网络广告营销市场规模分析
　　　　4.2.3　2009年中国网络广告市场发展的四大特征
　　　　4.2.4　2009年中国网络广告市场事件评述
　　　　4.2.5　2009年中国综合门户广告市场营收状况
　　4.3　网络广告精准营销分析
　　　　4.3.1　精准营销的优势
　　　　4.3.2　网络广告精准营销表现形式及其有效性
　　　　4.3.3　网络广告精准营销的缺陷
　　　　4.3.4　网络广告精准营销策略
　　4.4　互联网广告行业发展面临的挑战
　　　　4.4.1　网络广告行业有待规范
　　　　4.4.2　互联网广告发展面临重大挑战
　　　　4.4.3　中国网络广告存在的问题
　　　　4.4.4　我国网络广告发展存在的不足
　　4.5　互联网广告行业发展对策
　　　　4.5.1　互联网广告行业发展建议
　　　　4.5.2　我国网络广告发展的对策
　　　　4.5.3　金融危机下我国网络广告的发展策略
第五章　视频广告
　　5.1　富媒体广告分析
　　　　5.1.1　富媒体广告发展相关概述
　　　　5.1.2　富媒体广告的历史及发展形式
　　　　5.1.3　富媒体广告在危机中的价值体现
　　　　5.1.4　富媒体广告发展现状
　　5.2　视频广告发展概况
　　　　5.2.1　视频广告发展历程
　　　　5.2.2　视频广告市场发展概述
　　　　5.2.3　独立第三方监测助推视频广告发展
　　　　5.2.4　2009年网络视频广告发展取得长足进步
　　　　5.2.5　2009年中国视频广告倍受关注
　　　　5.2.6　有效视频广告特点分析
　　5.3　主要视频网广告发展动态
　　　　5.3.1　YouTube视频广告投放情况
　　　　5.3.2　Hulu视频广告成功模式解析
　　　　5.3.3　土豆网视频广告发展新特点
　　　　5.3.4　2010年1月优酷广告表现突出
　　　　5.3.5　酷6将步入广告盈利年
　　5.4　视频广告发展的问题对策
　　　　5.4.1　视频广告主信心仍较脆弱
　　　　5.4.2　我国网络视频广告发展的制约因素
　　　　5.4.3　视频广告发展五大问题尚待解决
　　　　5.4.4　网络视频广告发展策略
　　5.5　视频广告前景展望
　　　　5.5.1　网络视频广告发展趋势
　　　　5.5.2　视频广告市场前景看好
　　　　5.5.3　视频植入广告前景乐观
第六章　搜索广告
　　6.1　搜索广告发展概况
　　　　6.1.1　付费搜索广告市场大受欢迎
　　　　6.1.2　中国本土付费搜索广告市场分析
　　　　6.1.3　搜索引擎广告付费收录模式分析
　　　　6.1.4　搜索引擎广告影响力巨大
　　6.2　2008-2009年中国搜索广告市场分析
　　　　6.2.1　2008年中国搜索广告市场营收状况
　　　　6.2.2　2008年百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额
　　　　6.2.3　2009年国内搜索广告市场综述
　　6.3　重点企业搜索广告业务发展状况
　　　　6.3.1　百度搜索类广告营收高速增长
　　　　6.3.2　谷歌加大移动搜索广告发展步伐
　　　　6.3.3　雅虎与微软搜索广告合作获批
　　　　6.3.4　易查发力移动搜索广告市场
　　　　6.3.5　腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场
第七章　网络游戏广告
　　7.1　网络游戏广告发展探析
　　　　7.1.1　网络游戏成为广告载体的原因
　　　　7.1.2　网络游戏广告发展的优势
　　　　7.1.3　网络游戏广告发展的形式
　　　　7.1.4　剖析网络游戏广告市场
　　7.2　网络游戏内置广告相关概述
　　　　7.2.1　网络游戏植入式广告定义
　　　　7.2.2　网络游戏植入式广告优势
　　　　7.2.3　网络游戏植入式广告的植入模式
　　　　7.2.4　网游内置广告的技术实现方式
　　7.3　网络游戏内置广告发展分析
　　　　7.3.1　我国网络游戏内置广告发展环境浅析
　　　　7.3.2　网络游戏内置广告市场发展潜力倍受关注
　　　　7.3.3　网络游戏内置广告发展现状
　　7.4　网络游戏内置广告存在的问题及对策
　　　　7.4.1　网络游戏植入式广告存在的问题
　　　　7.4.2　网络游戏内置广告发展面临的困境
　　　　7.4.3　网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策
　　　　7.4.4　网络游戏植入式广告的发展策略
　　7.5　网络游戏广告开发战略
　　　　7.5.1　网络游戏广告的4Ps策略
　　　　7.5.2　网络游戏广告的效果测量战略
第八章　互联网广告市场竞争分析
　　8.1　网络广告与传统媒体广告的竞争
　　　　8.1.1　网络广告自适性优于传统媒体广告
　　　　8.1.2　网络广告与传统广告的竞争与融合
　　　　8.1.3　网络广告与传统媒体广告竞争比较
　　　　8.1.4　报纸和网络的广告经营整合战略
　　8.2　网络广告市场竞争概况
　　　　8.2.1　国内网络广告业竞争格局
　　　　8.2.2　中国互联网广告行业竞争变化分析
　　　　8.2.3　4A公司争食网络广告市场
　　8.3　互联网巨头广告业务竞争状况
　　　　8.3.1　Google、雅虎和微软广告业务竞争加剧
　　　　8.3.2　中国互联网四巨头广告市场竞争激烈
　　　　8.3.3　2010年主要门户网站加强广告业务保卫战
　　8.4　网络广告联盟发展分析
　　　　8.4.1　网络广告联盟概述
　　　　8.4.2　网络广告联盟的产业链
　　　　8.4.3　网络广告联盟市场规模分析
　　　　8.4.4　网络广告联盟平台核心竞争力
　　　　8.4.5　网络广告联盟市场问题及发展建议
　　　　8.4.6　网络广告联盟市场发展趋势
第九章　重点网络广告公司发展分析
　　9.1　分众传媒控股有限公司
　　　　9.1.1　公司简介
　　　　9.1.2　2008年分众传媒经营状况分析
　　　　9.1.3　2009年分众传媒经营状况分析
　　9.2　悠易互通(北京)广告有限公司
　　　　9.2.1　公司简介
　　　　9.2.2　悠易互通发展概况
　　　　9.2.3　2010年悠易互通获得首轮风险投资
　　9.3　麒润
　　　　9.3.1　公司简介
　　　　9.3.2　麒润网络广告发展优势
　　　　9.3.3　麒麟网络广告发布目标锁定
　　9.4　郑州市传力广告有限公司
　　　　9.4.1　公司简介
　　　　9.4.2　公司网络视频广告领域发展迅猛
　　　　9.4.3　传力广告发展面临的机遇与挑战
第十章　互联网广告投放分析
　　10.1　互联网广告投放总况
　　　　10.1.1　网络广告投放行业概述
　　　　10.1.2　2007年我国各行业网络广告投放情况
　　　　10.1.3　2008年中国各行业网络广告投放解析
　　　　10.1.4　2008年国内网络广告投放行为分析
　　　　10.1.5　2009年我国十大行业网络广告投放评述
　　10.2　汽车行业
　　　　10.2.1　汽车行业发展概况
　　　　10.2.2　2008年汽车行业网络广告投放分析
　　　　10.2.3　2009年12月汽车行业网络广告投放增长情况
　　10.3　食品饮料行业
　　　　10.3.1　2009年中国饮料行业网络广告投放概况
　　　　10.3.2　2009年中国乳制品行业网络广告投放分析
　　　　10.3.3　2009年我国酒业网络广告投放特点
　　10.4　房产家居行业
　　　　10.4.1　中国房地产行业网络广告投放特点
　　　　10.4.2　2009年中国房产类网络广告投放概况
　　　　10.4.3　2009年我国家居行业网络媒体广告投放分析
　　10.5　金融行业
　　　　10.5.1　金融行业网络广告投放综述
　　　　10.5.2　2008年金融行业网络广告投放情况
　　　　10.5.3　2009年金融保险行业网络广告投放分析
　　10.6　通信行业
　　　　10.6.1　2008年12月通信行业运行及网络广告投放情况
　　　　10.6.2　2009年通信行业网络广告投放概述
　　　　10.6.3　2010年2月通信行业网络广告投放分析
　　10.7　其它行业
　　　　10.7.1　3C行业网络广告投放
　　　　10.7.2　服装服饰行业网络广告投放
　　　　10.7.3　体育行业网络广告投放
　　　　10.7.4　化妆与卫生用品行业网络广告投放
第十一章　网络广告业发展前景趋势
　　11.1　网络广告业发展趋势分析
　　　　11.1.1　网络广告发展的四大走向
　　　　11.1.2　未来网络广告行业发展趋向
　　　　11.1.3　我国网络广告市场未来发展趋势
　　11.2　网络广告行业发展前景展望
　　　　11.2.1　全球互联网广告发展预测
　　　　11.2.2　2013年网络广告市场预测分析
　　　　11.2.3　未来互联网广告发展前景展望
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：互联网信息服务管理办法
附录三：北京市网络广告管理暂行办法
附录四：浙江省网络广告登记管理暂行办法

图表　世界互联网使用和人口统计数字
图表　全球互联网用户分布
图表　全球互联所在地区渗透率
图表　全球互联网用户统计
图表　欧洲网民统计数据
图表　欧洲的十大互联网大国排名
图表　2001-2008年韩国网民数量和互联网普及率
图表　全球广告支出变化趋势（不同媒介）
图表　2008年全球各媒介广告投放量增长情况
图表　互联网广告产业链
图表　中国主要网络广告市场份额变化趋势
图表　互联网广告对分众传媒净收入的贡献
图表　全美四大网络广告公司各季度具体业绩数据汇总
图表　2008-2013年美国移动互联网广告结构
图表　2000-2008年中国网民规模与增长率
图表　2008年9-10月中国主流网站独立用户变化趋势
图表　网民重大事件最主要的信息渠道
图表　网民对网络广告持有态度结构
图表　不同类型网民对网络广告的信任度
图表　2005-2013年中国网络广告市场规模
图表　2009年1-4季度中国GDP企业景气指数及品牌网络广告主要数量变化趋势
图表　2005-2013年中国品牌网络广告细分形势结构趋势预测
图表　2005-2012年中国搜索引擎广告市场营收规模及预测
图表　2005-2012年中国网络广告投放规模（包括广告代理）及预测
图表　2007-2012年中国综合门户广告营收规模及预测
图表　网民年龄结构
图表　网民职业结构
图表　网民收入结构
图表　2009年4-12月中国网络广告市场趋势
图表　2009年4-12月主流视频网站月度视频广告主数量变化趋势
图表　2009年4-12月主流视频网站月度视频广告项目数量变化趋势
图表　2009年中国互联网受众广告形势关注/浏览特征统计
图表　2010年1月视频网站广告主和推广项目数量
图表　中国搜索引擎广告营收规模
图表　2008-2009年一季度中国搜索引擎市场规模及增长情况
图表　2008-2009年一季度中国主要搜索引擎运营商营收份额
图表　2006-2009年中国搜索引擎运营商市场规模
图表　2009年中国搜索引擎运营商市场份额
图表　游戏内置广告产业链
图表　网络游戏用户对游戏内置广告的态度
图表　2008年中国互联网用户点击/参与最多广告形式统计
图表　2008年中国互联网用户影响购买行为广告形式统计
图表　Google部分财务数据
图表　WPP部分财务数据
图表　2006-2007年各行业广告主数量变化
图表　2008年中国不同行业网络广告投放费用
图表　2008年不同规模企业投放网络广告情况
图表　2008年企业选择投放网络广告的原因
图表　2008年企业投放网络广告媒体选择考虑因素
图表　2009年中国互联网广告主TOP50
图表　2008年1-12月中国交通类网络广告投放费用
图表　2008年1-12月中国汽车行业网络广告主数量
图表　2009年12月中国汽车行业品牌网络广告投放前20名广告主情况
图表　2008-2009年中国饮料行业网络广告投放情况
图表　2009年饮料行业网络广告投放前10名广告主情况
图表　2009年饮料行业网络广告投放网络媒体选择情况
图表　2009年乳制品行业品牌网络广投放产品情况
图表　2009年中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP20广告主
图表　2009年酒行业品牌网络广告投放产品情况
图表　2009年中国酒业品牌网络广告投放TOP20广告主
图表　2004-2009年中国房地产类广告主品牌网络广告投放费用
图表　2009年1-4季度中国房地产类广告主品牌网络广告投放费用
图表　2004-2009年中国房地产类品牌网络广告主数量
图表　2009年1-4季度中国房地产类品牌网络广告主数量
图表　2004-2009年中国TOP3房产类媒体房产网络广告收入
图表　2009年1-4季度TOP3房产类媒体房产网络广告收入
图表　2009年中国家居行业网络媒体广告投放量
图表　2009年中国家居行业网络媒体广告投放广告主分布（按月份）
图表　家居行业广告投放媒体类型选择
图表　金融行业在不同种类媒体上投放品牌广告比例
图表　金融行业搜索引擎竞价广告投放概况
图表　2001-2007年金融行业广告投放增长情况
图表　金融行业网络广告费用月趋势
图表　金融行业网络广告投放网络媒体选择
图表　金融行业电子商务评价
图表　金融行业四大支柱广告触网率与投放费用
图表　金融细分行业投放费用差异
图表　金融行业不同电子商务应用等级的广告主投放网络广告费用的差异
图表　金融行业不同网站信息量的广告主投放网络广告费用的差异
图表　金融细分行业电子商务程度差异
图表　金融行业细分行业综合比较
图表　2009年金融保险行业品牌网络广告投放排名
图表　2009年金融保险行业品牌网络广告投放媒体排名
图表　2009年金融保险行业品牌网络广告月度投放走势
图表　2008年10-12月中国电信上市公司用户到达数
图表　2008年10-12月中国电信上市公司用户净增数
图表　2009年中国通信行业品牌网络广告投放TOP10广告主
图表　2010年2月中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主
图表　2009年服装服饰行业品牌网络广告投放产品情况
图表　2009年中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主
图表　2009年中国化妆与卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主