2007-2008年中国婚庆行业分析及投资咨询报告(上下卷)

　　婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广洲、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。尤其是上海婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。
　　婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。
　　目前全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2006年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。全国2006年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元。北京市2006年仅婚礼当日消费就超过40亿元，对GDP总量的贡献在1.9‰。每对城市新人用于结婚的消费平均为8万-20万元。
　　在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。
　　随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。
　　但是，快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。因此，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。婚庆行业要把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品。对于日益壮大的婚庆市场，相关部门应加强管理，如对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，都应该有一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作。要树立品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。
　　新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将于2007至2012年左右进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点！中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期！不少商家已经觊觎婚宴市场这一蛋糕了。
　　中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国婚庆行业分析及投资咨询报告》共十二章。首先介绍了国内婚庆业的发展概况，然后分析了婚庆市场、婚庆消费市场及部分地区婚庆市场的运行情况。随后，报告分别介绍了婚纱礼服、婚纱摄影、婚庆服务、婚宴、蜜月旅游、喜糖及珠宝首饰等婚庆细分市场的发展，最后分析了婚庆行业的投资潜力和未来发展前景趋势。您若想对婚庆行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　婚庆产业分析
　　 1.1　婚庆产业概述
　　　　 1.1.1　婚庆产业的含义及特征
　　　　 1.1.2　婚礼由自办走向婚庆公司代办
　　　　 1.1.3　婚庆服务行业相关介绍
　　　　 1.1.4　婚庆服务行业婚礼顾问介绍
　　　　 1.1.5　婚庆服务新出职业“新娘秘书”
　　　　 1.1.6　婚庆经济发展特点
　　 1.2　婚庆产业发展状况
　　　　 1.2.1　婚庆业已成中国新兴产业
　　　　 1.2.2　婚庆产业链正在逐步形成
　　　　 1.2.3　中国婚庆服务业尚在成长期
　　　　 1.2.4　国内婚庆企业迫切需要升级
　　　　 1.2.5　高温之下婚庆产业淡中求精
　　　　 1.2.6　婚庆团购普及尚需时日
　　 1.3　婚庆产业管理规范情况
　　　　 1.3.1　婚庆行业亟待标准规范
　　　　 1.3.2　婚庆行业将有“国标”
　　　　 1.3.3　国家标准将禁用婚礼彩带
　　　　 1.3.4　2007年河南着手规范婚庆行业
　　 1.4　婚庆产业存在的问题
　　　　 1.4.1　中国婚庆行业存在的问题
　　　　 1.4.2　婚庆用品质量有待提高
　　　　 1.4.3　2006年婚庆投诉大幅上升
　　　　 1.4.4　婚庆行业鱼龙混杂现象影响行业发展
　　　　 1.4.5　旺季之后婚庆行业面临洗牌
　　 1.5　婚庆产业发展策略
　　　　 1.5.1　多行业联手打造婚庆产业一条龙服务
　　　　 1.5.2　品牌连锁机构将引领婚庆业发展
　　　　 1.5.3　婚庆公司搭乘Web2.0顺风车促进网络拓展
第二章　婚庆市场分析
　　 2.1　婚庆市场总体情况
　　　　 2.1.1　婚庆市场概况
　　　　 2.1.2　婚庆市场发展特点
　　　　 2.1.3　婚庆市场的多样化选择
　　　　 2.1.4　2006年十一婚庆市场特别火
　　　　 2.1.5　一边婚庆价猛涨一边浪费严重
　　　　 2.1.6　婚庆市场两大走势解析
　　 2.2　部分细分婚庆市场
　　　　 2.2.1　2006年春节婚庆礼品市场极其红火
　　　　 2.2.2　二手婚庆用品市场解析
　　　　 2.2.3　网上婚庆市场谁主风云
　　　　 2.2.4　农村婚庆用品租赁市场大有潜力
　　 2.3　婚庆市场竞争分析
　　　　 2.3.1　杭州特色婚庆市场围绕第一世界大酒店引发竞争
　　　　 2.3.2　日本婚庆公司看好中国婚庆市场
　　　　 2.3.3　“喜洋洋”来中国婚庆市场淘金
　　 2.4　婚庆市场营销分析
　　　　 2.4.1　婚庆市场的营销状况解析
　　　　 2.4.2　浅析婚庆公司之网络营销
　　　　 2.4.3　婚庆经济大蛋糕的营销策略
　　　　 2.4.4　五一黄金周婚庆促销方略全解析
　　 2.5　婚庆市场品牌分析
　　　　 2.5.1　中国婚庆市场缺乏婚庆主导品牌产品
　　　　 2.5.2　中国婚庆产业品牌化建设
　　　　 2.5.3　中国婚庆产业的品牌战略
第三章　婚庆消费市场分析
　　 3.1　婚庆消费市场概况
　　　　 3.1.1　婚庆消费面面观
　　　　 3.1.2　婚庆市场的非理性消费
　　　　 3.1.3　婚庆消费市场待挖掘
　　 3.2　婚庆消费走势
　　　　 3.2.1　中国婚庆消费市场新动态
　　　　 3.2.2　婚庆消费市场从传统到个性
　　　　 3.2.3　婚庆高峰消费者和商家开始向理性回归
　　　　 3.2.4　2007年婚庆时尚品成为消费新热点
　　 3.3　婚庆消费应注意的问题
　　　　 3.3.1　婚庆消费市场的五大问题
　　　　 3.3.2　婚庆市场的消费纠纷
　　　　 3.3.3　婚庆消费要注意陷阱
　　　　 3.3.4　婚庆消费存在的八大误区
第四章　部分地区婚庆市场分析
　　 4.1　上海
　　　　 4.1.1　2006年上海婚庆市场分析
　　　　 4.1.2　上海新人婚庆市场消费状况
　　　　 4.1.3　2006年五一黄金周上海婚庆市场消费情况
　　　　 4.1.4　上海婚庆市场个性化需求还待酝酿
　　　　 4.1.5　上海婚庆市场前景乐观
　　 4.2　北京
　　　　 4.2.1　北京婚庆行业面临洗牌
　　　　 4.2.2　2006年北京婚庆公司到天津抢地盘
　　　　 4.2.3　北京婚庆行业存在的问题
　　 4.3　广东
　　　　 4.3.1　广州婚庆消费呈现新特色
　　　　 4.3.2　深圳婚庆消费特点
　　　　 4.3.3　2006年汕头婚庆市场非常火爆
　　 4.4　浙江
　　　　 4.4.1　杭州婚庆市场分析
　　　　 4.4.2　宁波婚庆市场分析
　　　　 4.4.3　温州婚庆市场分析
　　　　 4.4.4　2006年古城绍兴复古婚礼带动传统产业发展
　　 4.5　福建
　　　　 4.5.1　福州婚庆市场分析
　　　　 4.5.2　厦门东方明珠领航厦门婚庆业发展
　　　　 4.5.3　2005年泉州婚庆市场掀起大战
　　 4.6　山东
　　　　 4.6.1　青岛市北区婚庆产业发展现状及策略
　　　　 4.6.2　青岛婚庆期待产业化发展
　　　　 4.6.3　济南婚庆业辐射周边城市
　　　　 4.6.4　临沂婚庆服务行业不断推陈出新
　　 4.7　湖北
　　　　 4.7.1　武汉婚庆公司亟待做大做强
　　　　 4.7.2　荆州婚庆公司的发展
　　　　 4.7.3　宜昌婚庆市场分析
　　 4.8　其他地区婚庆市场
　　　　 4.8.1　2006年南昌婚庆行业发展分析
　　　　 4.8.2　2007年下半年合肥婚庆市场将接受大洗牌
　　　　 4.8.3　兰州婚庆市场分析
　　　　 4.8.4　唐山婚庆市场分析
　　　　 4.8.5　常州婚庆市场状况
　　　　 4.8.6　锦州婚庆市场状况
　　　　 4.8.7　郴州婚庆市场发展状况及预测
第五章　婚纱礼服市场
　　 5.1　婚纱礼服市场分析
　　　　 5.1.1　婚纱礼服市场需求分析
　　　　 5.1.2　网上订购婚纱生意红火
　　　　 5.1.3　冬季保暖婚纱市场面临空缺
　　　　 5.1.4　定制婚纱市场看好
　　　　 5.1.5　中国婚纱晚礼服行业出现新变局
　　 5.2　地区婚纱市场分析
　　　　 5.2.1　虎丘婚纱市场分析
　　　　 5.2.2　青岛婚纱市场分析
　　　　 5.2.3　上海婚纱租赁市场暗淡
　　 5.3　婚纱礼服市场竞争分析
　　　　 5.3.1　买婚纱冲击婚纱租赁市场
　　　　 5.3.2　婚纱行业企业竞争力解析
　　　　 5.3.3　差异化创意产品抢夺上海婚庆市场
第六章　婚纱摄影市场
　　 6.1　婚纱摄影市场概况
　　　　 6.1.1　婚纱摄影市场服务成为制胜法宝
　　　　 6.1.2　台商盯上中国大陆婚纱摄影市场
　　　　 6.1.3　北京婚纱摄影市场状况分析
　　　　 6.1.4　重庆婚纱摄影市场分析
　　　　 6.1.5　2006年丽水婚纱摄影市场状况
　　 6.2　地区婚纱摄影市场竞争状况
　　　　 6.2.1　海口婚纱摄影市场竞争状况分析
　　　　 6.2.2　厦门婚纱摄影市场存在恶性竞争
　　　　 6.2.3　丽水婚纱摄影市场走向品牌竞争
　　　　 6.2.4　2006年湖城婚纱摄影竞争更加激烈
　　　　 6.2.5　浚县婚纱摄影市场出现无序混乱竞争
　　 6.3　婚纱摄影新动向
　　　　 6.3.1　大型喷绘婚纱照受青睐
　　　　 6.3.2　“另类”婚纱摄影打破传统演绎个性
　　　　 6.3.3　外景婚纱摄影走入乡野
　　 6.4　地区婚纱摄影新动向
　　　　 6.4.1　新派婚纱摄影亮相济南
　　　　 6.4.2　上海旅游婚纱摄影突起
　　　　 6.4.3　厦门主题婚纱摄影看好
第七章　婚庆服务市场
　　 7.1　婚庆服务市场概况
　　　　 7.1.1　婚庆服务市场分析
　　　　 7.1.2　婚庆公司推出个性服务
　　　　 7.1.3　中国婚庆服务市场趋向规范、规模、品牌化
　　　　 7.1.4　婚庆服务市场完善还需时日
　　 7.2　婚礼策划市场
　　　　 7.2.1　新颖婚庆形式悄然亮相
　　　　 7.2.2　个性婚礼策划冲击婚庆市场
　　　　 7.2.3　个性婚礼推动婚庆产业
　　　　 7.2.4　中国“环保婚礼”意识初显
　　　　 7.2.5　上海主题婚礼策划均已突破万元
　　 7.3　婚车租赁市场
　　　　 7.3.1　节前婚车租价水涨船高
　　　　 7.3.2　婚车租赁市场消费状况
　　　　 7.3.3　婚车租赁存在不少问题
　　　　 7.3.4　2007年上海婚车租赁市场新时尚
　　　　 7.3.5　青岛私家车激增出租车退出婚车市场
　　　　 7.3.6　杭州婚车租赁市场有待规范管理
　　 7.4　婚车装扮市场
　　　　 7.4.1　2006年“十一”婚庆经济引起婚车装扮火热
　　　　 7.4.2　婚车装饰要点
第八章　婚宴及婚宴酒市场分析
　　 8.1　婚宴市场分析
　　　　 8.1.1　浅析中国婚宴形式的变迁
　　　　 8.1.2　婚宴市场消费特点分析
　　　　 8.1.3　2006年婚宴市场价格上涨
　　　　 8.1.4　2007年新人追寻个性清爽婚宴
　　 8.2　地区婚宴市场
　　　　 8.2.1　2006年深圳婚宴市场异常红火
　　　　 8.2.2　2007上半年上海婚宴市场火爆
　　　　 8.2.3　2007年杭州主题餐厅做大婚宴市场
　　　　 8.2.4　天津婚庆业尚未进入成熟期
　　　　 8.2.5　湛江婚宴市场问题较多
　　 8.3　婚宴酒市场
　　　　 8.3.1　婚宴酒市场解析
　　　　 8.3.2　女儿红走俏婚庆市场
　　　　 8.3.3　婚宴市场葡萄酒的发展
　　　　 8.3.4　成都婚宴市场红酒挑战白酒
　　 8.4　婚宴酒发展策略及前景
　　　　 8.4.1　中国婚庆酒与婚文化结合发展策略
　　　　 8.4.2　白酒婚庆市场推广战略分析
　　　　 8.4.3　白酒的婚庆市场运作思路
　　　　 8.4.4　婚宴酒细分应注重品牌定位
　　　　 8.4.5　酒企运作婚宴市场策略分析
　　　　 8.4.6　2008年长春婚宴白酒市场将步入爆发期
第九章　蜜月旅游市场
　　 9.1　蜜月旅游市场概况
　　　　 9.1.1　蜜月旅游市场的特点
　　　　 9.1.2　蜜月游已成旅游市场新宠
　　　　 9.1.3　2006年结婚高峰带火蜜月游市场
　　　　 9.1.4　节后蜜月旅游市场火热
　　 9.2　地区蜜月旅游市场
　　　　 9.2.1　上海新人蜜月旅游开始重实惠
　　　　 9.2.2　泉州蜜月旅游市场正逐渐启动
　　　　 9.2.3　景德镇旅行社争抢蜜月游市场
　　　　 9.2.4　2006年哈尔滨蜜月旅游带火黄金周后市场
　　 9.3　蜜月旅游线路分析
　　　　 9.3.1　2006年蜜月游主打休闲度假力推深度游
　　　　 9.3.2　2006年十一黄金周特色出境旅游线路纷纷试水
　　　　 9.3.3　温州度假型特制蜜月旅游线路难寻
　　 9.4　蜜月旅游面临的挑战及对策
　　　　 9.4.1　旅行社蜜月游存在的问题
　　　　 9.4.2　蜜月旅游市场待开发
　　　　 9.4.3　蜜月游市场发展策略
第十章　喜糖市场
　　 10.1　喜糖市场分析
　　　　 10.1.1　中国喜糖市场概况
　　　　 10.1.2　喜糖消费市场现状
　　　　 10.1.3　探析喜糖市场新动向
　　　　 10.1.4　喜糖市场竞争及渠道分析
　　 10.2　地区喜糖市场
　　　　 10.2.1　杭州喜糖市场状况
　　　　 10.2.2　东莞喜糖做成礼品大受市场欢迎
　　　　 10.2.3　沈阳喜糖市场品牌欠缺
　　　　 10.2.4　2006年青岛喜糖市场被外地糖果占据
　　 10.3　喜糖市场发展策略及方向
　　　　 10.3.1　打造婚庆市场有特色的喜糖包装
　　　　 10.3.2　喜糖市场品牌拓展机会
　　　　 10.3.3　婚庆喜糖店未来的发展方向
第十一章　婚庆相关领域市场
　　 11.1　珠宝首饰市场
　　　　 11.1.1　婚庆市场各种珠宝首饰受欢迎情况
　　　　 11.1.2　婚庆市场珠宝首饰款式新颖成选择标准
　　　　 11.1.3　珠宝首饰市场K金销售逐步赶超黄金
　　　　 11.1.4　2006年婚庆市场翡翠再次流行
　　　　 11.1.5　黄金首饰欲抢回婚庆市场
　　 11.2　婚庆床上用品市场
　　　　 11.2.1　床上用品种类
　　　　 11.2.2　婚庆床上用品消费特点
　　　　 11.2.3　婚庆床上用品流行个性化
　　　　 11.2.4　床上用品消费的发展方向
　　 11.3　家电市场
　　　　 11.3.1　家电巨头纷抢婚庆市场蛋糕
　　　　 11.3.2　家电消费品质享受时代到来
　　　　 11.3.3　家电套餐消费时代降临
　　　　 11.3.4　婚庆热潮国美家电营销分析
　　　　 11.3.5　2006年婚庆潮引热洗衣机高端市场
　　　　 11.3.6　2007年合肥婚庆与家电联合做市场
　　 11.4　家具市场
　　　　 11.4.1　中国家具市场现状剖析
　　　　 11.4.2　广州家具市场发展特点分析
　　　　 11.4.3　2006年新仿古典家具市场发展状况分析
　　　　 11.4.4　2006年结婚潮带火家具市场
　　　　 11.4.5　2006年家具商家进攻婚庆市场
　　 11.5　其他相关婚庆市场
　　　　 11.5.1　家居建材零售业脚步已迈入婚庆市场
　　　　 11.5.2　数码印刷抢食婚庆消费市场
　　　　 11.5.3　2006年婚庆热潮拉动花市销售增两成
　　　　 11.5.4　耐用消费品把握婚庆消费市场销售策略
第十二章　婚庆行业投资及前景趋势
　　 12.1　婚庆行业投资操作分析
　　　　 12.1.1　婚庆创业流程操作
　　　　 12.1.2　婚庆产业投资过程全解析
　　　　 12.1.3　投资婚庆行业要重视规范操作
　　 12.2　婚庆产业投资前景分析
　　　　 12.2.1　中国大城市婚庆市场大有商机
　　　　 12.2.2　旅行社与婚庆公司联手市场潜力大
　　　　 12.2.3　上海婚庆市场投资前景及建议
　　 12.3　婚庆行业发展前景
　　　　 12.3.1　中国婚庆市场前景广阔
　　　　 12.3.2　杭州婚庆产业潜力大
　　　　 12.3.3　2008婚庆用品市场迎来高潮
　　 12.4　婚庆行业发展趋势
　　　　 12.4.1　中国婚庆服务行业未来发展趋势
　　　　 12.4.2　婚庆行业未来发展特征
　　　　 12.4.3　婚庆市场流行趋势

图表1　每年结婚的新人进行各项消费的比例
图表2　京津地区拟结婚人群消费水平及其所占比例统计表
图表3　2004年11月-2006年2月中国部分城市结婚产业调查报告
图表4　2006年五一黄金周上海百货商厦零售额前三名
图表5　2004-2007年5月郴州主要婚庆公司