2007-2008年中国童装市场分析及投资咨询报告(上下卷)

　　童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。
　　中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。
　　2005年和2006年，大型商场童装消费额分别比上年提高了15.50%和11.63%。2006年是中国童装行业发展过程中具有深远意义的一年——行业转型加速之年。2006年，全国规模以上童装企业数量至少比2005年增加了30%，企业的平均销售收入比2005年增加了17.5%。2006年1-12月全国儿童服装累计产量为29,151.95万件，与2005年同期相比增加了6.53%。
　　国内童装企业却缺乏竞争力，国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。中国童装市场正在逐步由“数量消费阶段”转移到“品牌消费阶段”，童装企业在做品牌时，一定要做一个有文化内涵的品牌。
　　中国将进人第三次生育高峰期（第一次在20世纪50年代，第二次在20世纪80年代初），到2010年新生儿出生数将进人高峰期。以后几年新生儿平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加2-3万新生儿童），到2010年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍。以此新生儿出生增加的比率类推到全国逐年增加的儿童人口数，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。儿童消费群体的日益壮大，有利于扩大童装市场的消费量。
　　中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国童装市场分析及投资咨询报告》共十一章。首先介绍了国际童装市场的情况，接着分析了国内童装行业和童装市场的发展概况，然后介绍了国内童装产业集群的发展。随后，报告对童装市场做了区域分析、进出口分析、重点企业运营状况分析、品牌分析、营销分析和投资分析，最后分析了童装市场的发展前景及未来趋势。您若想对童装市场有个系统的了解或者想投资童装生产，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　国际童装市场
　　 1.1　美国
　　　　 1.1.1　美国服装消费市场童装最出色
　　　　 1.1.2　美国童装市场回顾
　　　　 1.1.3　美国童装市场的消费格局
　　 1.2　俄罗斯
　　　　 1.2.1　俄罗斯童装市场的发展回顾
　　　　 1.2.2　俄罗斯父母购买童装的心理特点
　　　　 1.2.3　俄罗斯童装的市场价格浅析
　　 1.3　日本
　　　　 1.3.1　日本童装市场的回顾
　　　　 1.3.2　高级童装在日本受宠
　　 1.4　其它国家及地区
　　　　 1.4.1　英国童装市场发展势头强劲
　　　　 1.4.2　韩国童装市场规模增加
　　　　 1.4.3　印度童装市场迅速起步
　　　　 1.4.4　台湾婴童服装的市场概况
第二章　中国童装行业的发展
　　 2.1　童装的相关概述
　　　　 2.1.1　童装的起源
　　　　 2.1.2　童装的分类
　　　　 2.1.3　童装产业的特征
　　 2.2　中国童装行业的发展
　　　　 2.2.1　童装发展成为服装业新的增长点
　　　　 2.2.2　中国童装产业结构及产业链概况
　　　　 2.2.3　2005年中国童装产业的运行特点
　　　　 2.2.4　童装产业步入青春发展期
　　　　 2.2.5　中国童装产业各个区域的发展
　　 2.3　童装产业绿色环保的发展
　　　　 2.3.1　环保童装的介绍
　　　　 2.3.2　绿色童装的四大功能
　　　　 2.3.3　童装企业应尽力打造绿色环保童装
　　　　 2.3.4　健康童装的面料要提高科技含量
　　 2.4　童装产业发展存在的问题及对策
　　　　 2.4.1　制约中国童装产业发展的八大因素
　　　　 2.4.2　童装产业基地发展存在的问题
　　　　 2.4.3　童装行业必须严把质量安全关
　　　　 2.4.4　童装产业应实施ISO9000国际标准
第三章　中国童装市场
　　 3.1　中国童装市场发展概况
　　　　 3.1.1　中国童装市场的回顾
　　　　 3.1.2　中国童装市场的发展现状
　　　　 3.1.3　2006年中国童装市场的特征
　　　　 3.1.4　中国童装市场竞争分析
　　 3.2　2005-2007年5月中国儿童服装产量数据分析
　　　　 3.2.1　2005年1-12月中国儿童服装产量数据
　　　　 3.2.2　2006年1-12月中国儿童服装产量数据
　　　　 3.2.3　2007年1-5月中国儿童服装产量数据
　　 3.3　中国童装市场需求分析
　　　　 3.3.1　中国童装市场的需求规模
　　　　 3.3.2　童装市场的需求趋向
　　　　 3.3.3　童装市场需求的趋势
　　 3.4　中国童装市场消费分析
　　　　 3.4.1　中国童装消费的三个阶段
　　　　 3.4.2　童装消费的特征
　　　　 3.4.3　影响童装消费的八大因素
　　　　 3.4.4　童装个性化消费来临及应对策略
　　 3.5　中国童装市场价格分析
　　　　 3.5.1　影响儿童服装价格的因素
　　　　 3.5.2　中国童装市场价格居高不下
　　　　 3.5.3　童装价格居高的原因分析
　　 3.6　中国童装市场存在的问题
　　　　 3.6.1　童装市场发展面临的五大难题
　　　　 3.6.2　中国童装市场发展需突破的瓶颈
　　　　 3.6.3　制约中国童装市场发展的因素
　　　　 3.6.4　中国童装市场不景气的内外因
　　 3.7　中国童装市场的发展对策
　　　　 3.7.1　童装成功开创蓝海大市场的策略
　　　　 3.7.2　童装企业的低成本传播战略
　　　　 3.7.3　童装企业从批发向品牌转型的建议
第四章　中国童装产业集群的发展
　　 4.1　中国童装产业集群的概况
　　　　 4.1.1　中国三大童装产业集群强势发展
　　　　 4.1.2　中国童装产业集群的发展及共同特点
　　　　 4.1.3　中国童装产业集群的发展对策
　　 4.2　浙江织里
　　　　 4.2.1　浙江织里镇社会经济及童装产业的回顾
　　　　 4.2.2　织里童装产业集群发展的作用
　　　　 4.2.3　织里童装市场的整体发展概况
　　　　 4.2.4　织里童装产业集群的优势
　　　　 4.2.5　织里童装产业集群存在的问题
　　 4.3　广东佛山
　　　　 4.3.1　佛山环市镇童装产业的回顾
　　　　 4.3.2　佛山童装产业的发展概况
　　　　 4.3.3　佛山童装产业品牌发展阶段
　　　　 4.3.4　佛山童装产业的SWOT分析
　　　　 4.3.5　佛山童装产业的发展战略
　　 4.4　福建凤里
　　　　 4.4.1　凤里童装基地介绍
　　　　 4.4.2　童装和面料是凤里的双轨产业
　　　　 4.4.3　福建凤里童装基地规模效益凸出
　　　　 4.4.4　福建凤里竭力打造“中国童装名镇”
第五章　中国童装区域市场分析
　　 5.1　北京
　　　　 5.1.1　北京童装市场品牌趋同个性
　　　　 5.1.2　2005年12月北京大型商场童装销售数据
　　　　 5.1.3　2006年12月北京亿元商场童装销售数据分析
　　　　 5.1.4　2007年3北京亿元商场童装销售统计数据
　　 5.2　上海
　　　　 5.2.1　上海成为国外童装品牌进入中国的战略基地
　　　　 5.2.2　上海童装市场存在的不足
　　　　 5.2.3　上海童装市场蕴含新的商机
　　 5.3　深圳
　　　　 5.3.1　深圳童装市场发展的概况
　　　　 5.3.2　深圳童装品牌的发展
　　　　 5.3.3　深圳童装市场的发展对策
　　 5.4　其它地区
　　　　 5.4.1　南昌童装品牌之战愈演愈烈
　　　　 5.4.2　杭州童装市场外国品牌占50%
　　　　 5.4.3　国外品牌抢夺武汉童装市场
　　　　 5.4.4　昆明童装消费品牌化
第六章　中国童装进出口数据分析
　　 6.1　2001-2007年6月中国婴儿服装及衣着附件进出口数据分析
　　　　 6.1.1　2001-2007年6月中国婴儿服装及衣着附件进出口总体数据
　　　　 6.1.2　2005-2007年6月中国婴儿服装及衣着附件主要省市进出口数据
　　　　 6.1.3　2005-2007年6月中国婴儿服装及衣着附件主要国家的进出口数据
　　 6.2　2001-2007年6月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进出口数据分析
　　　　 6.2.1　2001-2007年6月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进出口总体数据分析
　　　　 6.2.2　2005-2007年6月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要省市进出口数据
　　　　 6.2.3　2005-2007年1-6月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要国家的进出口数据
第七章　重点企业
　　 7.1　加菲猫
　　　　 7.1.1　公司简介
　　　　 7.1.2　加菲猫童装的成功之道
　　　　 7.1.3　加菲猫童装追求个性化
　　 7.2　派克兰帝
　　　　 7.2.1　公司简介
　　　　 7.2.2　派克兰帝公司的成功之道
　　　　 7.2.3　派克兰帝打造中国童装的神话
　　 7.3　好孩子
　　　　 7.3.1　公司简介
　　　　 7.3.2　好孩子童装的成功之道
　　　　 7.3.3　好孩子童装的营销方式
　　 7.4　红黄蓝
　　　　 7.4.1　公司简介
　　　　 7.4.2　红黄蓝童装提倡绿色环保
　　　　 7.4.3　红黄蓝打造童装品牌的对策
　　 7.5　娃哈哈
　　　　 7.5.1　公司简介
　　　　 7.5.2　娃哈哈童装注重绿色健康
　　　　 7.5.3　娃哈哈童装品牌延伸面临的困难
　　　　 7.5.4　娃哈哈童装品牌延伸的优化对策
　　 7.6　兔仔唛
　　　　 7.6.1　公司简介
　　　　 7.6.2　兔仔唛童装成功的九个秘诀
　　　　 7.6.3　兔仔唛打造“儿童时装”
第八章　中国童装品牌市场
　　 8.1　中国童装品牌的发展
　　　　 8.1.1　中国童装发展品牌市场的背景
　　　　 8.1.2　中国童装品牌市场的整体格局
　　　　 8.1.3　国内童装企业自主品牌的概况
　　　　 8.1.4　2007年3月中国大型商场前十位童装品牌的销售统计
　　 8.2　童装品牌细分市场的定位
　　　　 8.2.1　以年龄层细分市场
　　　　 8.2.2　以个性定位细分市场
　　　　 8.2.3　以功能定位细分市场
　　 8.3　中国童装品牌市场存在的问题
　　　　 8.3.1　童装品牌发展的难点
　　　　 8.3.2　中国童装品牌结构不合理设计老化
　　　　 8.3.3　中国童装品牌消费存在的不足
　　　　 8.3.4　中国童装品牌做不大的原因
　　　　 8.3.5　中国童装企业在品牌策划中存在的误区
　　 8.4　中国童装品牌发展的策略
　　　　 8.4.1　童装打造自主品牌的建议
　　　　 8.4.2　中国童装品牌文化应升级
　　　　 8.4.3　中国童装企业品牌策划的策略
第九章　中国童装市场营销分析
　　 9.1　中国童装市场营销环境
　　　　 9.1.1　中国童装市场的宏观营销环境
　　　　 9.1.2　中国童装市场的微观营销环境
　　 9.2　中国童装市场营销概况
　　　　 9.2.1　品牌在童装营销传播中的作用
　　　　 9.2.2　童装市场营销渠道分析
　　　　 9.2.3　童装市场终端营销的特征
　　 9.3　童装品牌的整体营销战略
　　　　 9.3.1　童装品牌营销观点概述
　　　　 9.3.2　童装整体营销战略的策划及创新
　　　　 9.3.3　正确实施童装品牌营销战略
　　　　 9.3.4　童装整体营销战略策划的趋势
　　 9.4　童装市场营销的对策
　　　　 9.4.1　儿童服装市场营销的八种策略
　　　　 9.4.2　童装企业市场营销的方法
　　　　 9.4.3　童装的定位营销策略
　　 9.5　著名童装企业的营销策略
　　　　 9.5.1　米奇妙童装形象+概念的营销策略
　　　　 9.5.2　叮叮郎童装打造品牌+折扣的营销模式
　　　　 9.5.3　香港小天使儿童服装的区域促销方案
第十章　童装投资分析
　　 10.1　投资现状
　　　　 10.1.1　儿童服装的投资现状
　　　　 10.1.2　童装市场的投资特性
　　　　 10.1.3　绍兴汤浦建设童装品牌产业园
　　　　 10.1.4　以纯进军儿童服装打造先锋少年儿童生活馆
　　 10.2　投资机会
　　　　 10.2.1　中国婴儿装、童装市场充满商机
　　　　 10.2.2　中国大童装市场潜力巨大
　　　　 10.2.3　中式童装前景看好
　　 10.3　投资风险
　　　　 10.3.1　童装企业的内部风险
　　　　 10.3.2　品牌效应给童装企业带来的风险
　　 10.4　投资建议
　　　　 10.4.1　中国童装市场开发的建议
　　　　 10.4.2　解决童装投资企业内部问题的策略
　　　　 10.4.3　童装投资应注重渠道建设
第十一章　中国童装的发展趋势
　　 11.1　中国童装的发展前景
　　　　 11.1.1　中国童装发展将快速增长
　　　　 11.1.2　中国童装产业的发展方向
　　　　 11.1.3　时尚类童装发展空间将逐渐增大
　　 11.2　中国童装的运行趋势
　　　　 11.2.1　消费趋势
　　　　 11.2.2　生产趋势
　　　　 11.2.3　品牌趋势
　　　　 11.2.4　营销趋势
附录：
附录一：男女儿童单服装标准
附录二：出口服装检验管理规定

图表1　1997-2001年美国童装市场规模
图表2　1997年和2001年分类市场销售值
图表3　2001年美国主要童装公司所占市场份额
图表4　2001年美国童装公司市场营销费用支出
图表5　2001年美国童装公司市场销售渠道构成情况
图表6　1998年美国1-5岁儿童购买服装的消费者构成分析
图表7　美国婴幼儿服装产量数据
图表8　1998-1999年3月日本每个家庭童装支出及童装零售市值
图表9　1999-2000年日本童装的支出
图表10　1999-2000年日本童装的平均购买额
图表11　1999-2000年日本各种童装的均价
图表12　日本主要童装生产商的销售额及主要品牌
图表13　日本童装市场上的外国品牌
图表14　童装的零售价格
图表15　日本家长选择童装的考虑因素
图表16　2005年1-12月儿童服装全国合计
图表17　2005年1-12月儿童服装广东省合计
图表18　2005年1-12月儿童服装江苏省合计
图表19　2005年1-12月儿童服装福建省合计
图表20　2005年1-12月儿童服装浙江省合计
图表21　2005年1-12月儿童服装山东省合计
图表22　2005年1-12月儿童服装辽宁省合计
图表23　2005年1-12月儿童服装江西省合计
图表24　2006年1-12月儿童服装全国合计
图表25　2006年1-12月儿童服装广东省合计
图表26　2006年1-12月儿童服装福建省合计
图表27　2006年1-12月儿童服装浙江省合计
图表28　2006年1-12月儿童服装江苏省合计
图表29　2006年1-12月儿童服装辽宁省合计
图表30　2006年1-12月儿童服装山东省合计
图表31　2006年1-12月儿童服装江西省合计
图表32　2007年1-5月儿童服装全国合计
图表33　2005年12月北京亿元商场童装按商场销售额情况
图表34　2005年12月北京亿元商场童装按商场销售量排序情况
图表35　2005年12月北京亿元商场童装销售额十强商场的平均销售单价
图表36　2005年12月北京亿元商场童装按品牌销售额排序情况
图表37　2005年12月北京亿元商场童装按品牌统计销售量排序情况
图表38　2005年12月北京亿元商场童装品牌的平均销售单价
图表39　2006年12月北京亿元商场童装销售额
图表40　2006年12月北京亿元商场童装销售额前十位排序*
图表41　2006年12月北京亿元商场童装销售额排名前十位商场的情况
图表42　2006年12月北京亿元商场童装销售额排名前十位商场的名次变化情况
图表43　2006年12月北京亿元商场童销售量情况
图表44　2006年12月北京亿元商场童销售量前十位商场排序
图表45　2006年12月北京亿元商场前十位商场销售量情况
图表46　2006年12月北京亿元商场童装销售量前十名商场名次变化情况
图表47　2006年12月北京亿元商场童装销售额前10位的平均单价
图表48　2006年12月北京亿元商场童装销售额前十位的销售额、销售数量和平均单价
图表49　2006年12月北京亿元商场按品牌统计的童装销售额
图表50　2006年12月北京亿元商场童装销售额前十位品牌
图表51　2006年12月北京亿元商场童装销售额前十位的市场份额
图表52　2006年12月北京亿元商场童装销售额前十位的销售额
图表53　2006年12月北京亿元商场童装销售额前十名的名次变化情况
图表54　2006年12月北京亿元商场按品牌统计的童装销售量
图表55　2006年12月北京亿元商场童装销售量前十位品牌排序
图表56　2006年12月北京亿元商场童装销售量前十名的销售量
图表57　2006年12月北京亿元商场童装销售量前十名的名次变化情况
图表58　2006年12月北京亿元商场童装销售额前10位的平均单价
图表59　2006年12月北京亿元商场童销售额前十位的销售额、销售量、平均单价
图表60　2006年12月北京亿元商场童装累计销售额前14位商场的销售额与上年对比
图表61　2006年12月北京亿元商场童装累计销售额前14位的名次变化情况
图表62　2007年3月北京亿元商场童装销售额前10位商场排序
图表63　2007年3月北京亿元商场童装销售额前10位商场排序
图表64　2007年3月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价
图表65　2007年3月北京亿元商场童装销售额外负担前十位品牌的排序
图表66　2007年3月北京亿元商场童装销售量前十位品牌排序
图表67　2007年3月北京亿元商场童装销售额前十位品牌子的平均单价
图表68　2001年-2006年中国婴儿服装及衣着附件进口的总值
图表69　2001年-2006年中国婴儿服装及衣着附件出口的总值
图表70　2007年1-6月中国婴儿服装及衣着附件进口的总值
图表71　2007年1-6月中国婴儿服装及衣着附件出口的总值
图表72　2005年1-12月中国婴儿服装及衣着附件主要省市进口的数据
图表73　2005年1-12月中国婴儿服装及衣着附件主要省市出口的数据
图表74　2006年1-12月中国婴儿服装及衣着附件主要省市进口的数据
图表75　2006年1-12月中国婴儿服装及衣着附件主要省市出口的数据
图表76　2007年1-6月中国婴儿服装及衣着附件主要省市进口的数据
图表77　2007年1-6月中国婴儿服装及衣着附件主要省市出口的数据
图表78　2005年1-12月中国婴儿服装及衣着附件进口主要国家的数据
图表79　2005年1-12月中国婴儿服装及衣着附件出口主要国家的数据
图表80　2006年1-12月中国婴儿服装及衣着附件进口主要国家的数据
图表81　2006年1-12月中国婴儿服装及衣着附件出口主要国家的数据
图表82　2007年1-6月中国婴儿服装及衣着附件进口主要国家的数据
图表83　2007年1-6月中国婴儿服装及衣着附件出口主要国家的数据
图表84　2001年-2006年中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口的总值
图表85　2001年-2006年中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口的总值
图表86　2007年1-6月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口的总值
图表87　2007年1-6月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口的总值
图表88　2005年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要省市进口的数据
图表89　2005年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要省市出口的数据
图表90　2006年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要省市进口的数据
图表91　2006年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要省市出口的数据
图表92　2007年1-6月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要省市进口的数据
图表93　2007年1-6月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件主要省市出口的数据
图表94　2005年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口主要国家的数据
图表95　2005年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口主要国家的数据
图表96　2006年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口主要国家的数据
图表97　2006年1-12月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口主要国家的数据
图表98　2007年1-6月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件进口主要国家的数据
图表99　2007年1-6月中国针织或钩编的婴儿服装及衣着附件出口主要国家的数据
图表100　2007年3月华北地区前十位品牌市场综合占有率
图表101　2007年3月东北地区前十位品牌市场综合占有率
图表102　2007年3月华东地区前十位品牌市场综合占有率
图表103　2007年3月中南地区前十位品牌市场综合占有率
图表104　2007年3月西北地区前十位品牌市场综合占有率
图表105　2007年3月西南地区前十位品牌市场综合占有率
图表106　男女儿童单服装的引用标准
图表107　儿童服装对条及格的规定
图表108　儿童服装针距密度
图表109　儿童服装成品的主要部位、规格、允许偏差
图表110　儿童服装成品规格的测量方法
图表111　童装成品缺陷判定依据