2008年中国保健品市场分析及投资咨询报告(上中下卷)

　　随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。
　　而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。
　　2006年中国保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构，即投资规模在1亿元以上的企业占总数的1.45%，5000万元到1亿元的占12.5%，100万元到5000万元的占6.66%，10万元到100万元的企业最多，占41.39%，而10万元以下的企业为38%。2006年中国医药保健品进出口额突破300亿美元大关，达到306.7亿美元，同比增加20.4%。其中，出口额为196.1亿美元，同比增加26.3%；进口额为110.6亿美元，同比增长11.2%。
　　2007年中国医药保健品对外贸易再创历史新高，达到385.9亿美元，同比增加25.6%，其中，出口245.9亿美元，同比增加25.1%，与全国整体出口增速相当；进口140亿美元，同比增长26.6%。全年医药对外贸易顺差达105.9亿美元，但进口增幅高于出口增幅1.5个百分点。
　　中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国营养保健食品产业在“十一五”期间将会走上快速、持续、健康发展的道路。
　　中国投资咨询网发布的《2008年中国保健品市场分析及投资咨询报告》共十三章。首先介绍了保健品的定义、特点、分类等，接着分析了国际国内保健品行业的现状和市场运行情况，然后具体介绍了补血产品、美容类保健品、减肥保健品、降血脂保健品、提高免疫力类保健品、补钙保健品和维生素类保健品的发展。随后，报告对保健品市场做了区域发展分析、营销分析、直销分析、广告分析、行业竞争分析、重点企业运营状况分析和政策环境分析，最后分析了保健品市场的未来发展趋势。您若想对保健品市场有个系统的了解或者想投资保健品生产，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章　保健品相关概述
　　 1.1　保健品相关介绍
　　　　 1.1.1　保健品定义
　　　　 1.1.2　保健品的特点
　　　　 1.1.3　保健品分类
　　 1.2　保健食品的功能概述
　　　　 1.2.1　保健食品的主要功能概括
　　　　 1.2.2　深度分析保健食品的功能开发
　　　　 1.2.3　保健食品与一般食品、药品的区别
第二章　国际保健品行业
　　 2.1　国际保健品行业发展状况
　　　　 2.1.1　国际保健品市场概述
　　　　 2.1.2　国外减肥保健品市场分析
　　　　 2.1.3　2007年国际维生素c消费市场简述
　　 2.2　美国保健品行业
　　　　 2.2.1　美国对保健品的态度
　　　　 2.2.2　美国保健品市场现状
　　　　 2.2.3　美国提高保健品行业门槛
　　　　 2.2.4　美国保健品包装市场发展趋势
　　 2.3　日本保健品行业
　　　　 2.3.1　日本保健品行业发展状况
　　　　 2.3.2　浅谈日本保健品研究开发
　　　　 2.3.3　日本特定保健品市场分析
　　　　 2.3.4　日本保健品市场大有前景
　　 2.4　其他国家保健品发展
　　　　 2.4.1　泰国保健品市场现状分析
　　　　 2.4.2　俄罗斯的医药保健品分析
第三章　中国保健品行业分析
　　 3.1　保健品行业的发展总体概括
　　　　 3.1.1　中国保健品行业发展三阶段
　　　　 3.1.2　浅谈保健品行业发展原因
　　　　 3.1.3　保健品行业现状
　　　　 3.1.4　保健品的行业特性分析
　　 3.2　保健品行业高赢利产品分析
　　　　 3.2.1　癌症产品分析
　　　　 3.2.2　增高类产品分析
　　　　 3.2.3　糖尿病产品分析
　　　　 3.2.4　心脑血管类产品分析
　　　　 3.2.5　肝病类产品分析
　　 3.3　中国保健品进出口总体概况
　　　　 3.3.1　医药保健品外贸出口回顾
　　　　 3.3.2　2006年中国医药保健品进出口三个突破
　　　　 3.3.3　2007年中国医药保健品进出口概括
　　　　 3.3.4　2008年中国医药保健品对外贸易形势三大特点
　　　　 3.3.5　中国保健品出口遇贸易壁垒
　　 3.4　保健品行业发展存在的问题
　　　　 3.4.1　中国保健品发展面临的主要问题
　　　　 3.4.2　中国保健食品行业八大缺陷
　　　　 3.4.3　中国保健品行业技术研发存在的缺陷
　　　　 3.4.4　中药保健品生产四大误区
　　 3.5　保健品行业发展策略及解决对策
　　　　 3.5.1　中国保健品行业发展策略
　　　　 3.5.2　保健品行业怎样挖掘潜力
　　　　 3.5.3　中国保健品企业如何研发
　　　　 3.5.4　企业成功开发保健品四大动力
第四章　保健品市场分析
　　 4.1　保健品市场总体概括
　　　　 4.1.1　剖析中国保健品市场
　　　　 4.1.2　2006年保健品市场状况
　　 4.2　保健品市场消费者分析
　　　　 4.2.1　保健品消费需求状况调查分析
　　　　 4.2.2　保健品市场消费存在三大特点
　　　　 4.2.3　消费者挑选保健品的关键因素
　　　　 4.2.4　消费者不愿意购买保健品的原因分析
　　 4.3　不同消费人群保健品市场分析
　　　　 4.3.1　女性保健品市场的特点
　　　　 4.3.2　儿童保健品市场品牌分析
　　　　 4.3.3　儿童保健品市场存在的问题
　　　　 4.3.4　中年男性保健市场分析
　　　　 4.3.5　老年保健品消费市场状况分析
　　 4.4　中国农村保健品市场
　　　　 4.4.1　农村保健品市场状况
　　　　 4.4.2　开发农村医药保健品市场分析
　　　　 4.4.3　企业在开发农村保健品市场存在的问题
　　　　 4.4.4　农村保健品市场推广策略
　　 4.5　保健品市场发展问题分析
　　　　 4.5.1　中国保健品市场存在的四大不足
　　　　 4.5.2　打开保健品消费市场的核心问题
　　　　 4.5.3　保健酒市场存在的困境
　　 4.6　保健品市场发展策略分析
　　　　 4.6.1　保健市场的细分策略
　　　　 4.6.2　保健品市场需精耕细作
　　　　 4.6.3　中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策
　　　　 4.6.4　保健酒市场的两大出路
第五章　保健品细分市场分析
　　 5.1　补血产品市场
　　　　 5.1.1　2005年补血保健品市场回顾及主要品牌特点
　　　　 5.1.2　补血类产品市场概述
　　　　 5.1.3　简述女性补血市场
　　　　 5.1.4　补血产品消费群体调查分析
　　　　 5.1.5　补血产品价格调查分析
　　　　 5.1.6　补血产品市场策略分析
　　 5.2　美容类保健品市场
　　　　 5.2.1　美容保健品市场概述
　　　　 5.2.2　美容养颜类保健品各品牌的市场状况
　　　　 5.2.3　美容保健品市场的选择与考验
　　　　 5.2.4　女性养颜市场概述
　　　　 5.2.5　简析女性排毒市场
　　 5.3　减肥保健品市场
　　　　 5.3.1　减肥市场主要品牌区域市场回顾
　　　　 5.3.2　2007中国减肥产品市场分析
　　　　 5.3.3　浅谈女性减肥市场
　　　　 5.3.4　减肥类保健品消费者分析
　　　　 5.3.5　口服减肥产品市场透视
　　 5.4　降血脂保健品市场
　　　　 5.4.1　降血脂市场特性分析
　　　　 5.4.2　降血脂保健品市场消费分析
　　　　 5.4.3　降血脂市场的发展趋势
　　　　 5.4.4　降血脂市场潜力巨大
　　 5.5　提高免疫力类保健品市场
　　　　 5.5.1　提高免疫力类保健品市场发展概述
　　　　 5.5.2　提高免疫力类产品市场消费者分析
　　 5.6　补钙保健品市场
　　　　 5.6.1　补钙市场的未来走向预测
　　　　 5.6.2　备战：选择好钙打江山
　　 5.7　维生素类保健品市场
　　　　 5.7.1　中国京沪穗蓉等八城市的复合维生素市场状况分析
　　　　 5.7.2　维生素C行业现状分析
第六章　中国地区保健品的发展
　　 6.1　北京
　　　　 6.1.1　北京保健品市场发展剖析
　　　　 6.1.2　北京保健品市场经销渠道概述
　　　　 6.1.3　北京保健品市场价格状况
　　　　 6.1.4　北京补钙保健品市场状况
　　　　 6.1.5　北京保健酒市场分析
　　 6.2　上海
　　　　 6.2.1　上海医药保健品营销回顾
　　　　 6.2.2　上海保健品市场消费群体分析
　　　　 6.2.3　上海的保健品企业存在问题的成因
　　 6.3　成都
　　　　 6.3.1　成都减肥保健品市场综述
　　　　 6.3.2　成都维生素市场综述
　　　　 6.3.3　成都保健酒市场概括
　　 6.4　其他保健品市场
　　　　 6.4.1　广东省对保健品行业的四大整顿措施
　　　　 6.4.2　浙江保健品市场概括
第七章　保健品营销分析
　　 7.1　保健品营销总体概括
　　　　 7.1.1　浅谈保健品服务营销
　　　　 7.1.2　如何打造保健品专卖店营销
　　　　 7.1.3　如何创新保健品营销
　　　　 7.1.4　减肥保健品市场营销分析
　　　　 7.1.5　医药保健营销转型
　　 7.2　中国功能保健品营销模式浅析
　　　　 7.2.1　现行营销模式概述及成因
　　　　 7.2.2　现行营销模式面临的挑战及成因
　　　　 7.2.3　新营销模式的基本构架
　　　　 7.2.4　新营销模式的要求
　　　　 7.2.5　保健品赢利模式分析
　　 7.3　中国保健品营销策略
　　　　 7.3.1　探讨保健品市场营销策略
　　　　 7.3.2　保健品营销的六大要素
　　　　 7.3.3　抓住中产阶级消费者营销思路
　　　　 7.3.4　浅析医药保健品营销策略
　　　　 7.3.5　何为医药保健品出路
　　　　 7.3.6　补血类保健品市场营销策略
　　 7.4　保健品营销趋势透视
　　　　 7.4.1　价值营销将走入保健品行业发展主流
　　　　 7.4.2　医药保健品营销八大趋势
　　　　 7.4.3　医药保健品营销发展的几个新方向
第八章　保健品行业与直销
　　 8.1　直销与直销法的相关概述
　　　　 8.1.1　直销的定义
　　　　 8.1.2　直销的优点
　　　　 8.1.3　直销的消费者分析
　　　　 8.1.4　直销的发展由来
　　 8.2　保健品行业直销分析
　　　　 8.2.1　直销法的实施给保健品市场带来的影响
　　　　 8.2.2　直销有助于保健品行业发展
　　　　 8.2.3　医药保健品直销大势与升级
　　　　 8.2.4　直销对中国保健品企业的冲击
　　 8.3　保健品直销存在的问题及对策
　　　　 8.3.1　保健品直销四大关键
　　　　 8.3.2　保健品在药店直销策略分析
　　　　 8.3.3　中国保健品行业直销存在的缺陷
　　 8.4　保健品行业的直销趋势
　　　　 8.4.1　中国保健品将进入品牌直销
　　　　 8.4.2　直销进入法制时代保健品营销面临改革
第九章　保健品广告市场分析
　　 9.1　保健品广告市场概括
　　　　 9.1.1　浅析减肥类保健品广告市场投放
　　　　 9.1.2　浅析医药保健品广告市场投放
　　　　 9.1.3　医药保健品广告市场改革简析
　　　　 9.1.4　浅谈医药保健品广告市场状况
　　　　 9.1.5　保健品市场广告主题的特征及成因分析
　　　　 9.1.6　保健品广告创新简析
　　 9.2　保健品广告创新的思想
　　　　 9.2.1　反向思维
　　　　 9.2.2　沟通艺术
　　　　 9.2.3　风格区隔
　　　　 9.2.4　理性迎合
　　　　 9.2.5　层次导引
　　　　 9.2.6　心理感染
　　　　 9.2.7　受众细分
　　 9.3　保健品广告市场存在的问题及解决对策
　　　　 9.3.1　医药保健品广告的四大关键
　　　　 9.3.2　医药保健品传统广告十大缺陷
　　　　 9.3.3　保健品违约宣传现状
　　　　 9.3.4　违规的宣传广告危及保健品市场
　　　　 9.3.5　医药保健品广告存在的核心问题
　　 9.4　保健品广告发展策略
　　　　 9.4.1　保健品广告发展几大要点
　　　　 9.4.2　政府严管下保健品摆脱广告瓶颈出路
　　　　 9.4.3　创意成功医药广告的原则
第十章　中国保健品行业竞争分析
　　 10.1　中国保健品竞争格局
　　　　 10.1.1　保健品市场总体竞争格局
　　　　 10.1.2　中国医药保健品品牌竞争分析
　　　　 10.1.3　医药保健产业格局将面临激烈震荡
　　　　 10.1.4　保健酒市场竞争分析
　　 10.2　从OEM观看保健品行业违规竞争
　　　　 10.2.1　OEM是保健品企业必然的选择
　　　　 10.2.2　从OEM透析保健食品行业违规操作的根源
　　　　 10.2.3　保健品行业发展要走出急功近利的误区
　　 10.3　主要产品市场竞争分析
　　　　 10.3.1　各大补血产品品牌竞争回顾
　　　　 10.3.2　补血保健品市场竞争格局
　　　　 10.3.3　减肥保健品市场竞争概况
　　　　 10.3.4　美容养颜类保健品市场竞争分析
第十一章　重点企业
　　 11.1　山东阿胶股份有限公司
　　　　 11.1.1　公司简介
　　　　 11.1.2　2006-2007年山东东阿阿胶股份有限公司经营状况分析
　　　　 11.1.3　山东阿胶股份有限公司未来发展的展望
　　　　 11.1.4　阿胶公司未来发展面临的问题和风险及应对措施
　　 11.2　哈药集团
　　　　 11.2.1　公司简介
　　　　 11.2.2　2006-2007年哈药集团股份有限公司经营状况分析
　　　　 11.2.3　哈药集团的发展战略
　　 11.3　海南耶岛
　　　　 11.3.1　公司简介
　　　　 11.3.2　2006-2007年海南耶岛经营状况分析
　　　　 11.3.3　海南耶岛公司发展趋势及面临的市场竞争格局
　　　　 11.3.4　海南耶岛2008年发展战略
　　 11.4　上海交大昂立股份有限公司
　　　　 11.4.1　公司简介
　　　　 11.4.2　2006年-2007年上海交大昂立股份经营状况分析
　　　　 11.4.3　上海交大昂立公司未来发展展望
　　 11.5　健康元
　　　　 11.5.1　公司简介
　　　　 11.5.2　2006-2007年健康元药业集团股份有限公司经营状况分析*
　　　　 11.5.3　健康元药业集团股份有限公司公司未来发展的展望
第十二章　保健品行业与相关政策环境
　　 12.1　中国保健品行业相关政策解读
　　　　 12.1.1　政策解读《保健食品注册管理办法（试行）》
　　　　 12.1.2　政策解读《保健食品命名规定（试行）》
　　　　 12.1.3　保健食品广告审查暂行规定对行业限制分析
　　 12.2　国外保健品行业相关政策法规解读
　　　　 12.2.1　美国保健品行业政策解读
　　　　 12.2.2　浅析韩国保健品行业政策
　　　　 12.2.3　瑞士保健品行业政策概述
　　 12.3　保健品行业相关政策法规
　　　　 12.3.1　《保健食品管理办法》
　　　　 12.3.2　《保健食品注册管理办法（试行）》
　　　　 12.3.3　《保健食品命名规定（试行）》
　　　　 12.3.4　《保健食品广告审查暂行规定》
　　　　 12.3.5　《中华人民共和国食品卫生法》
　　　　 12.3.6　《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》
第十三章　保健品行业发展前景及趋势预测
　　 13.1　中国保健品行业发展预测
　　　　 13.1.1　中国保健品发展前景分析
　　　　 13.1.2　简析中药保健品发展前景
　　　　 13.1.3　中国蜂类保健品潜力巨大
　　　　 13.1.4　中国保健酒行业前景预测
　　　　 13.1.5　孕妇保健品市场前景广阔
　　 13.2　中国保健品行业发展趋势
　　　　 13.2.1　中国保健品行业发展主要趋势
　　　　 13.2.2　中国保健品行业发展新趋势
　　　　 13.2.3　白领将成为保健品消费主力
　　 13.3　保健品主要热门种类发展趋势
　　　　 13.3.1　2008年维生素保健品市场发展趋势
　　　　 13.3.2　美容养颜类保健品市场发展趋势分析
　　　　 13.3.3　中国减肥市场四大发展趋势

图表1　卫生部受理保健食品的27项功能分布
图表2　全球健康诉求食品市场细分
图表3　世界保健食品市场规模
图表4　全球健康诉求食品市场区域分布
图表5　2007年维生素C出口目的国份额构成
图表6　2007年全球区域市场维生素C出口构成
图表7　日本健康食品市场概况
图表8　日本消费者摄取健康食品心理细分
图表9　2007年中国医药保健品进出口统计一览
图表10　全国补血类保健品销售排名
图表11　补血类消费者女性购买年龄特征
图表12　补血类保健品消费者购买产品信息来源
图表13　广州市场2005年补血类保健品销售排名的调查
图表14　美容保健品消费者满意度调查
图表15　以女性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度与购买知名比
图表16　以男性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度、购买知名比
图表17　美容养颜类保健品广告整体接触率
图表18　北京减肥市场销售十强品牌
图表19　上海减肥市场销售十强品牌
图表20　广州减肥市场销售十强品牌
图表21　各年龄段减肥人群分布情况
图表22　减肥消费者减肥原因情况
图表23　肥胖人群对各种减肥方式的提及率
图表24　影响减肥消费者购买的因素
图表25　减肥人群对各种减肥产品减肥效果的评价
图表26　消费者购买洋参产品的目的
图表27　8个城市药品零售市场销售金额比例排名前九种类别
图表28　8个城市药品零售市场销售量比例排名前九种类别
图表29　8个城市复合维生素分别占整体复合维生素零售市场的销售
图表30　8个城市复合维生素分别占整个复合维生素市场零售量比例
图表31　复合维生素不同销售渠道铺货率比较
图表32　8个城市不同价格段复合维生素销售金额比例
图表33　市场上补钙产品的状况
图表34　北京补钙市场被调访人群的基本情况
图表35　北京市补钙市场被访人群认知统计
图表36　北京补概市场状况调查
图表37　消费者认为最佳补钙时间调查
图表38　关于钙产品知名度的调查统计
图表39　问及身边人群补钙品使用情况的分布图显示
图表40　关于高钙片的认知情况
图表41　消费者选择补钙产品的来源方式
图表42　消费者使用过补钙产品后的情况调查
图表43　补钙保健品消费消费人群年龄阶段的调查
图表44　成都消费者购买维生素产品的动机
图表45　影响购买维生素的因素
图表46　各地区保健品药店销售排名
图表47　终端补血类产品提及率
图表48　以女性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度与购买知名比
图表49　以男性为基准的美容养颜类保健品购买率、知名度、购买知名比
图表50　美容养颜类保健品广告整体接触率
图表51　2004-2006年山东东阿阿胶股份有限公司主要会计数据和财务指标
图表52　2006年山东东阿阿胶股份有限公司主营业务分行业或分产品经营状况
图表53　2006年山东东阿阿胶股份有限公司分地区主营业务经营状况
图表54　2006年山东东阿阿胶股份有限公司利润表
图表55　2007年第三季度山东东阿阿胶股份有限公司主要会计数据及财务指标
图表56　2007年1-9月山东东阿阿胶股份有限公司非经常性损益项目
图表57　2007年第三季度山东东阿阿胶股份有限公司利润表
图表58　2006年哈药集团股份有限公司主要财务数据
图表59　2006年哈药集团股份有限公司扣除非经常性损益项目和金额
图表60　2004年-2006年末哈药集团股份有限公司主要会计数据和财务指标
图表61　2006年哈药集团股份有限公司净资产收益率及每股收益
图表62　2006年哈药集团股份有限公司主营业务分行业、分产品情况表
图表63　2006年哈药集团股份有限公司主营业务分地区情况表
图表64　2006年哈药集团股份有限公司主要供应商、客户情况
图表65　2006年1-12月哈药集团股份有限公司利润及利润分配表
图表66　2007年哈药集团股份有限公司第三季度主要财务数据及财务指标
图表67　2007年1-9月哈药集团股份有限公司非经常性损益项目
图表68　2007年1-9月哈药集团股份有限公司合并利润表
图表69　2006年1-12月海南椰岛（集团）股份有限公司主要财务数据
图表70　2006年1-12月海南椰岛（集团）股份有限公司扣除非经常性损益项目和金额
图表71　2007年1-12月海南椰岛（集团）股份有限公司主要财务数据
图表72　2007年1-12月海南椰岛（集团）股份有限公司扣除非经常性损益项目和金额
图表73　2007年海南椰岛（集团）股份有限公司主营业务分行业、产品情况表
图表74　2007年海南椰岛（集团）股份有限公司主营业务分地区情况
图表75　2007年海南耶岛公司主要供应商、客户情况
图表76　2006-2007年海南椰岛（集团）股份有限公司主要会计数据和财务指标
图表77　2006年1-12月上海交大昂立股份有限公司主要财务数据
图表78　2006年1-12月上海交大昂立股份有限公司扣除非经常性损益项目和金额
图表79　2004-2006年上海交大昂立股份有限公司主要会计数据和财务指标
图表80　2007年1-9月上海交大昂立股份有限公司利润表
图表81　2006年1-12月健康元药业集团股份有限公司主要财务数据
图表82　2006年1-12月健康元药业集团股份有限公司扣除非经常性损益项目和金额
图表83　2007年健康元药业集团股份有限公司主要财务数据
图表84　2007年健康元药业集团股份有限公司扣除非经常性损益项目和金额
图表85　2005-2007年健康元药业集团股份有限公司主要会计数据和财务指标